今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被(b明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了èi)董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商与市(shì)场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关(guān)系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时(shí)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个(gè)人账号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是(shì)我特别感兴(xīng)趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形(xíng)式(shì)布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力(lì)电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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