今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力(lì)电(diàn)器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格(gé)力应届(jiè)大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独出(chū)镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额(é)由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班(bān)人才是董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目(mù)落(luò)地(dì)时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么(gěi)格力电器带来了(le)什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误(wù)会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时(shí)候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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