长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处-橘子百科-橘子都知道

长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好像(xiàng)都站在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位(wèi)百万粉丝级别(bié)UP主(zhǔ)和部分中腰部UP主(zhǔ)宣布停(tíng)更，引发(fā)外界(jiè)对“B站停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥(yōng)有千万粉丝(sī)的影视(shì)区UP主“木鱼水心”又发布动(dòng)态(tài)回应停更传言，他没有停(tíng)更，但确实比较艰(jiān)难。坊间有观点(diǎn)称，因(yīn)为粉丝(sī)属性(xìng)复(fù)杂(zá)，影视解说本(běn)来就不好接广告。

　　所(suǒ)以，是(shì)平台、赛道(dào)还(hái)是与广告投放相关的环境问(wèn)题(tí)所致？“木鱼(yú)水心”们又该如(rú)何，才能(néng)养活(huó)自己与团队呢？

　　千万(wàn)粉的木(mù)鱼水心四个(gè)月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝的木鱼水心，算是(shì)B站影视区的头部UP主了，他在2019年(nián)、2020年、2021年接连(lián)三年入选B站“年度百大UP主”。其娓(wěi)娓道(dào)来(lái)、内容(róng)详实的风格深(shēn)受观(guān)众喜爱(ài)，一(yī)千多则投稿中近半(bàn)作品播放量超过百万次。其解(jiě)说的《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频播放量(liàng)，甚至(zhì)已超千万。

　　千万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水心的更新频率并(bìng)不算太高，过去一整年他(tā)更(gèng)新(xīn)了57支作品，平均(jūn)下来基本做到周更。但考虑到(dào)其作(zuò)品几乎都是30分钟以上的长(zhǎng)视频，甚至有不少视频“长度以小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水心(xīn)和(hé)他的团队已是非(fēi)常(cháng)勤奋。值得(dé)一提(tí)的是，过去一年他几乎放弃(qì)了(le)热点，专注于《水浒(hǔ)传》的系列(liè)解读(dú)。

　　自4月5日以来，长达二十天的(de)时间(jiān)里(lǐ)木鱼水心并未更新(xīn)，由此引发了坊(fāng)间关于其停更的猜测(cè)。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否认了“停(tíng)更”的说法，表示正在打磨(mó)新(xīn)作品，但“确实也(yě)比(bǐ)较艰难”。

　　千(qiān)万(wàn)粉(fěn)的(de)UP主都接(jiē)不(bù)到广告了？

　　木鱼水心(xīn)透露，2023年到目前(qián)为止(zhǐ)，四个多月没有接到广告(gào)，B站的创作激(jī)励(lì)，还不够付办公室(shì)房租。“现在(zài)基本是‘用爱发电’，去年(nián)一整年更新《水浒(hǔ)传(chuán)》就(jiù)是如此(cǐ)。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和(hé)“接不到广告”，的确(què)是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦(jiāo)点。不过(guò)靠创作激励养(yǎng)不活(huó)创作者”几乎已是B站UP主的共识，相比(bǐ)之(zhī)下，广告商单(dān)才是创(chuàng)作大头。

　　但木鱼(yú)水心(xīn)说，他已(yǐ)经(jīng)四个月没有接广告了，那他(tā)上(shàng)一次(cì)的(de)商单(dān)是什(shén)么(me)呢？是(shì)奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了(le)？

　　去年(nián)12月，借《阿凡达》上(shàng)映，木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)做了一则观影指(zhǐ)南，奔驰广告就是植入在这则(zé)视频中。据(jù)花火(huǒ)后台数(shù)据，木鱼水心的植入视频报价在三十几万、定(dìng)制视频约要四十(shí)几万，此(cǐ)前(qián)也合作(zuò)过手机游戏、电商平台、食品(pǐn)饮(yǐn)料等品(pǐn)牌类型。

　　某品(pǐn)牌投放(fàng)人士(shì)告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，考虑木鱼水心的粉(fěn)丝(sī)体(tǐ)量及影响(xiǎng)力，这个价格不算贵(guì)。那(nà)么，千(qiān)万粉丝(sī)UP主(zhǔ)怎么就接不到广告了(le)呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上(shàng)个月末(mò)，知名广(guǎng)告(gào)人“姜(jiāng)茶茶”在(zài)小号上发布的文章《今年(nián)，百万粉的(de)KOL都接不到广告了(le)》，也曾引起(qǐ)业内外(wài)广泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互联网(wǎng)广(guǎng)告数(shù)据报告(gào)》显(xiǎn)示，2022年，中国互联网广(guǎng)告(gào)市场规模预计约为5088亿(yì)元(yuán)，较(jiào)2021年下(xià)降(jiàng)6.38％，市(shì)场(chǎng)规模近七年首次(cì)出(chū)现负增长(zhǎng)。当广告主(zhǔ)的可支配支出减少，怎么(me)选择就(jiù)很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网(wǎng)广告市(shì)场洞察》指出，消费不(bù)增(zēng)长对营(yíng)销(xiāo)的转化(huà)要求进(jìn)一步提升，广(guǎng)告营销面(miàn)临(lín)突破和变革(gé)的要求。因此，找到细分赛道上更(gèng)垂(chuí)直(zhí)或者更(gèng)接(jiē)近消费(fèi)者(zhě)的博主成为品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的(de)数据可(kě)以侧面佐证这一点。其(qí)2022年(nián)财报信息(xī)显(xiǎn)示：随着年龄增长，B站用户不仅(jǐn)关(guān)注游戏(xì)、数码、美(měi)妆(zhuāng)等领域，还(hái)逐渐展现出对汽车(chē)、家装、家电等(děng)新领域的消费(fèi)需求，吸引(yǐn)更多品牌主(zhǔ)与B站进行合作。过去一年，汽车、母(mǔ)婴、家装(zhuāng)家电内容的(de)VV数(shù)（视(shì)频播放次数）增长，均(jūn)超(chāo)过了(le)100％。以其中的汽车区UP主为例(lì)，接单人数同(tóng)比增长达118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视解说在商业化上并(bìng)不(bù)是一个很垂直的赛道。无独有偶，同样身在(zài)影(yǐng)视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热剧”也(yě)在(zài)日(rì)前(qián)透露很久没有商品(pǐn)方找他们(men)打视频广告了。

　　按照一般思(sī)路推断(duàn)，影(yǐng)视(shì)类解说最对口的可能是影(yǐng)视推广。某MCN负责(zé)人告诉蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)，其实今(jīn)年影视类投放应该不(bù)少，“毕竟(jìng)春(chūn)节(jié)到现在影视项(xiàng)目很多，数(shù)量(liàng)是超过(guò)去(qù)年的。”但整体(tǐ)预算变(biàn)少的情(qíng)况下，片方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎(shèn)一些(xiē)。

　　上述(shù)负责人表示，影视类投放主要是口(kǒu)碑营(yíng)销，不能直接转(zhuǎn)化成(chéng)带货收益(yì)，所以“影视解说类”肯定不是首选——6位数的报价，对片方(fāng)负担还是很(hěn)大(dà)的(de)。

　　“我了解(jiě)的不(bù)少UP都(dōu)主动(dòng)降价(jià)了，去年(nián)特(tè)别差(chà)，今年就(jiù)想(xiǎng)多接(jiē)点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化）最(zuì)好的(de)状态要么就是缩小团队，要(yào)么就是再找点别(bié)的经营方向，头部(bù)UP主不(bù)调整业(yè)务方向，很难适(shì)应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主养不(bù)活(huó)自(zì)己可能并非是平台的缘故(gù)，“所有离甲方远(yuǎn)的领域(yù)的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道(dào)长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处的变现前景一定程度上和该领域内的品牌数量和竞争情况有关，比如美妆、科技、汽(qì)车其实都属于优质的(de)变现内容，但其中又(yòu)有(yǒu)所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联合(hé)创始人(rén)罗锴告诉蓝鲸(jīng)记者：“汽车和科技属(shǔ)于典(diǎn)型(xíng)的大博主逻辑，品牌集中度高，海量博(bó)主(zhǔ)争夺(duó)几个(gè)金主(zhǔ)爸爸，这种最终资源其实都集中(zhōng)在头部(bù)博主。而(ér)美妆品牌数量多，中(zhōng)腰部(bù)博(bó)主也能接到广告，这(zhè)就(jiù)是一个更普(pǔ)适的(de)赛道。”

　　不过也有观点(diǎn)认为，不少UP主(zhǔ)接不到广(guǎng)告可能只(zhǐ)是“没有(yǒu)合适的广(guǎng)告”。

　　上述品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记者(zhě)，品(pǐn)牌更多还(hái)是(shì)看(kàn)目标受众，也就是粉丝(sī)量级和他的购买(mǎi)能力(lì)是否足够，如果(guǒ)回(huí)归(guī)到这两点(diǎn)，当一个创作者覆(fù)盖(gài)的粉丝足够(gòu)多，赛(sài)道就(jiù)不是根本问题(tí)了。她个人推测认为，木鱼水心(xīn)接不到商单可能和个人内(nèi)容(róng)规划有关，也(yě)许没有碰到(dào)合适的(de)广(guǎng)告。

　　离钱远的内容还有机(jī)会变(biàn)现(xiàn)吗？

　　众所周知，互联网时代的内容想要(yào)变现主(zhǔ)要有三大路径：商单推广、付费(fèi)/打赏、平台(tái)激励。

　　根据上(shàng)文，由于影视类(lèi)内容本身行业的属性和影视类商(shāng)单性价比问题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商(shāng)单维持生(shēng)计的难(nán)度在近两年指数级上(shàng)升。

　　那对于木鱼水心(xīn)这样(yàng)的优(yōu)质内容创(chuàng)作者而言，剩(shèng)下的(de)两条路能走(zǒu)通吗？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费”往往被称为“知识付费”，这(zhè)二(èr)者之(zhī)间的差异是整个内容变(biàn)现(xiàn)环境的缩(suō)影。最早研(yán)究中产(chǎn)阶级的(de)学者奥(ào)维·洛(luò)夫格(gé)伦(lún)认为，中产阶级正是(shì)通(tōng)过对(duì)理性和效(xiào)率的追(zhuī)求，建构出新的时间(jiān)观念来(lái)形(xíng)成并定义(yì)自己的文化(huà)。这段话(huà)投射到我们当代人的内容(róng)消费中(zhōng)便是(shì)各种知识付费(fèi)类(lèi)内容。比(bǐ)起娱乐、兴(xīng)趣(qù)类，具(jù)有工具属(shǔ)性的(de)知识类(lèi)内容(róng)往往被视为(wèi)“更有用”的东西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒咨(zī)询数据显示(shì)，2022年中国知识付费市场(chǎng)规模(mó)达(dá)1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍(bèi)，罗振宇和樊登读(dú)书会等IP都是这一风潮的代(dài)表。

　　国内通过(guò)书影(yǐng)音(yīn)类泛娱乐内(nèi)容进行付费变(biàn)现的(de)成功案例少(shǎo)之又少，某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付费只能是锦上添花，不是主要(yào)盈利渠道，除非《反派影评》那种用户特(tè)别忠实的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试水UP主视频单期付(fù)费(fèi)，但截至目前这一功能却并未见到推广，以此为主要变现途(tú)径(jìng)的UP主(zhǔ)也几乎(hū)没有，可见想(xiǎng)要粉(fěn)丝直接(jiē)为(wèi)内容买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生存状况经常被拿来与国内(nèi)对比，近日“停更近两年(nián)，李(lǐ)子柒的YouTube频道还能月(yuè)入几十(shí)万”的新闻也(yě)被反复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者提(tí)供了多种变现方式(shì)，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布内容创造(zào)收(shōu)入。据“全(quán)现在”报(bào)道(dào)，按照55％的分成比例(lì)，YouTuber每千(qiān)次播放的(de)分(fēn)成收(shōu)益(yì)可达(dá)到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收(shōu)入排(pái)行榜榜首的博主(zhǔ)年收(shōu)入(rù)达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个(gè)数字(zì)与B站的平(píng)台激励相比天差地别(bié)。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业(yè)成本高达180亿元，其中包(bāo)括在直播和广告业(yè)务中(zhōng)给UP主的激励/分成达到91亿(yì)元，同(tóng)比增长18％。但去年以来，B站多次(cì)变更UP主创作激(jī)励(lì)规(guī)则，大量UP主(zhǔ)在(zài)社交平台反(fǎn)馈称收入减少(shǎo)。某UP主告诉蓝(lán)鲸记者，自己并不知道B站的具体(tǐ)现金激(jī)励算法，后台(tái)也只给出(chū)了内容(róng)质(zhì)量、观看时长等计算维度，“所(suǒ)以我大多数时候(hòu)只能靠体感，不过(guò)体(tǐ)感确实(shí)降了(le)。”

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？