今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的(de)水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资(zī)。她也(yě)在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的(de)最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的(de)是在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要(yào)的是(shì)教会(huì)了(le)她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器(qì)带来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始(s康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里hǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书(shū)个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道转型带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营(yíng)范(fàn)围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播(bō)服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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