周嘉宁在小说《基(jī)本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递去，递(dì)到他这里(lǐ)，他没有抽，又继(jì)续(xù)递了下去。远远地有(yǒu)人把(bǎ)成箱的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在(zài)运送(sòng)洪(hóng)水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有(yǒu)那么多好看的女孩(hái)。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个(gè)美(měi)好代价是越来越大了(le)。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺客#。据不(bù)完全统(tǒng)计，整(zhěng)个五(wǔ)月（含(hán)“五一”假期），全(quán)国的音乐节就有(yǒu)30多个，平均单日(rì)票价已经站(zhàn)上550元高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边是(shì)在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐(lè)节的钱这么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年一个很(hěn)明显的趋势是，音乐节门票的价格(gé)在(zài)不停的上涨。以成都草莓(méi)音乐节为例，有(yǒu)消(xiāo)费者表示，最早的时候(hòu)草莓音乐(lè)节门(mén)票才(cái)80元，现在(zài)则要花费(fèi)四(sì)五倍(bèi)的金额才(cái)能(néng)买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博(bó)声援，“这两年演出行业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回回(huí)血吧（优先(xiān)满足购买力强的(de)人群）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍(rěn)，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还(hái)是因(yīn)为(wèi)大型音乐节的(de)制作(zuò)成本是(shì)越来越高了。北京商报记者几年前(qián)调查发现，万人以下的小型(xíng)音乐节，单(dān)日成本在(zài)200万(wàn)元左右；万(wàn)人以上的大型音乐(lè)节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等在内的硬性成本。随着(zhe)音(yīn)乐节商(shāng)业化的(de)逐(zhú)渐(jiàn)成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设备也(yě)在升(shēng)级。

　　不过更大的支(zhī)出还(hái)是出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独(dú)立音乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺(yì)人出场费逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮(bāng)助(zhù)一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综艺更(gèng)是捧(pěng)起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头(tóu)部艺(yì)人演出费普遍(biàn)已到达80万以(yǐ)上，流量(liàng)大(dà)三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗的艺人更是过了百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对小众的乐队通过综艺走进了大众(zhòng)视角(jiǎo)，获得了更多(duō)的关注，愿(yuàn)意付费(fèi)观看他们演出(chū)的观众也在快速增长，音乐节的(de)票价(jià)也随之水涨(zhǎng)船高。有(yǒu)业内人士表示，随着国内消(xiāo)费人群经济水平的提(tí)高，不止音乐节，文化(huà)消费的(de)门槛都在(zài)提(tí)高。国外的知名音乐节票(piào)价都在数千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出乎大多(duō)数人意料的是(shì)，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不(bù)常见。据《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节(jié)仍然无(wú)法盈利。摩登天(tiān)空创始人(rén)沈黎晖(huī)也(yě)曾在第一财经采访时(shí)透(tòu)露，“能(néng)连续办三年以上的(de)音(yīn)乐(lè)节，大概(gài)20％都不(bù)到(dào)。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节就占了(le)一半(bàn)以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利，但音乐(lè)节炒得火热，入局者也越(yuè)来越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生意经(jīng)

　　其实主要还是音(yīn)乐节带来的想象力太大了，几万人(rén)来(lái)到一个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如(rú)科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科(kē)切(qiè)拉的门票价格仅为(wèi)50美元。到了(le)2022年，449美元只能买一张最便(biàn)宜的入(rù)场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要(yào)花费929美(měi)元(yuán)，最(zuì)高级别的(de)VIP门票(piào)已经(jīng)高(gāo)达(dá)1119美元。当然除了票(piào)价外，参加音(yīn)乐(lè)节(jié)的机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以(yǐ)及(jí)饮(yǐn)品等(děng)也(yě)藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约等(děng)于54亿人民币。更(gèng)夸张的是(shì)，这个科切拉为(wèi)期只(zhǐ)有(yǒu)三(sān)天。科切(qiè)拉音乐节(jié)还凭一己之(zhī)力直接拉动三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗了举办(bàn)地的经济发展。Indio市(shì)在(zài)科切拉音乐节(jié)举办期间获得了(le)2.12亿美元的经济收(shōu)入(rù)。

　　大量的人聚到(dào)一起，就会产(chǎn)生巨(jù)大的价值。在国(guó)内，音乐节背后的(de)主办方(fāng)，不单单只(zhǐ)是演(yǎn)出商(shāng)迷(mí)笛(dí)、摩登(dēng)天(tiān)空这类专业机构，也(yě)有景区、房地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很(hěn)多人会发现，现在地方性音乐节越来越多，而各(gè)路品牌也开(kāi)始陆续(xù)入局(jú)音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节(jié)

　　2016年，广州(zhōu)锐(ruì)丰文化帮助(zhù)都江(jiāng)堰打造了(le)第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期(qī)间(jiān)投入(rù)7000万元成(chéng)本，连续5天入园游客超10万人。活动结(jié)束后(hòu)，都(dōu)江堰(yàn)政(zhèng)府算过一笔(bǐ)经(jīng)济(jì)账(zhàng)，音乐(lè)节5天吸(xī)引了超(chāo)过50万人(rén)，按照(zhào)人均来计(jì)算(suàn)，包含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元(yuán)，每天(tiān)10万人消费就(jiù)为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就(jiù)是(shì)2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉(lā)动其他相关产业(yè)间接实现盈利。据华西都市报和(hé)都江堰政(zhèng)府发布的数(shù)据显示，当地2016年环比提升了18％的客(kè)流量(liàng)，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年(nián)举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水在国庆(qìng)长假(jiǎ)迎来187万(wàn)人次(cì)游客，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频(pín)频(pín)出(chū)圈(quān)引(yǐn)发热议的淄(zī)博，除(chú)了(le)烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节出(chū)圈的小(xiǎo)众城市比比皆(jiē)是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌(pái)方对(duì)于(yú)演(yǎn)出市场的“野(yě)心(xīn)”早已从(cóng)拉高声量的赞(zàn)助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝(cháng)试自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节的(de)品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和(hé)江小白。在票务平台上(shàng)，每(měi)场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本(běn)的目的(de)还是在于品牌营(yíng)销，即更进一(yī)步(bù)打(dǎ)入年(nián)轻消费主力，扩大消费圈层(céng)，以(yǐ)此提(tí)高市(shì)场占有(yǒu)率。

　　根据(jù)《2022年中国(guó)演(yǎn)出(chū)市(shì)场年度报告(gào)》数据，目前演出市场消费主(zhǔ)力为18岁(suì)至(zhì)34岁的年轻(qīng)人群，该年龄段(duàn)在购票观众中连(lián)续(xù)三年占比超(chāo)过(guò)76％，其中(zhōng)又以女性(xìng)为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流(liú)受众群体其实和(hé)消费品(pǐn)牌(pái)们(men)的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还能在(zài)线上铺设自(zì)有品类的快(kuài)闪店、体(tǐ)验(yàn)店，以及在音乐(lè)节线上线(xiàn)下(xià)最大程(chéng)度曝光。不过，在市(shì)面(miàn)上现有的品牌音(yīn)乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的参与度最(zuì)高，说到底和(hé)这(zhè)些(xiē)品牌(pái)自身辐(fú)射的(de)大众人群(qún)紧密(mì)相(xiāng)关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌进行释放和(hé)加持(chí)是个巨(jù)大的(de)考(kǎo)验。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比如隅(yú)田川潮咖(kā)音(yīn)乐节等均因(yīn)演出阵容过于偏重流(liú)量型音(yīn)乐人(rén)引(yǐn)起了一定争议，而(ér)流量艺人居多(duō)也(yě)就意味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐节入局者越来越多，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演艺(yì)活动(dòng)复苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但(dàn)有(yǒu)的音乐(lè)节却扎进(jìn)了“不(bù)可(kě)抗力(lì)”的怪(guài)圈(quān)。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年华上海(hǎi)站先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决(jué)定延期举办。在此(cǐ)之(zhī)前，青岛弄(nòng)潮(cháo)音(yīn)乐节、德州(zhōu)向阳花音乐节等(děng)数(shù)十个品牌接连(lián)宣布延期或是取消，理(lǐ)由(yóu)几乎(hū)皆因“不(bù)可抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡(xún)演(yǎn)也同样提(tí)到“不可(kě)抗(kàng)力”延(yán)期(qī)或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候(hòu)成了(le)卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐(lè)节(jié)有多大的想象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边产业，所(suǒ)有的(de)前(qián)提都(dōu)基于这个音(yīn)乐节(jié)对观众有没有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说：“国外大型(xíng)音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花(huā)，任(rèn)何一个(gè)音(yīn)乐节如果完全依赖于赞助的话，那未来一定是(shì)不靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱(qián)，明年怎(zěn)么办？关键还是培(péi)养观众人群，如果(guǒ)你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的(de)话，通过这些人群对你(nǐ)的(de)支持，你(nǐ)就可以逐渐(jiàn)地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱(luàn)象不断、阵(zhèn)容同质(zhì)化严重(zhòng)、演出(chū)水平参(cān)差不(bù)齐的情况(kuàng)下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了(le)属(shǔ)实(shí)是正(zhèng)常(cháng)现(xiàn)象，淘汰(tài)只是(shì)早晚的事。

　　而创(chuàng)办(bàn)了(le)30年的迷笛，已经公(gōng)开批判单日千元的(de)音乐节(jié)，并(bìng)为(wèi)了庆(qìng)祝30周年，把(bǎ)票价压到单(dān)日全(quán)价199元。

　　音乐节(jié)到(dào)底能(néng)不能值回票价甚(shèn)至物超所值(zhí)，说到底还是看演出内容(róng)。尽(jǐn)管许(xǔ)多人在谈起(qǐ)音乐(lè)节的时(shí)候(hòu)，总(zǒng)会对(duì)比国外(wài)的音乐节。但事实上(shàng)，无论是演出的主题理念打造(zào)还是艺(yì)人资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票(piào)价上，国内的音乐节已(yǐ)经有足够的成长，是时候把(bǎ)更多的气力放在内(nèi)容(róng)和(hé)风格的(de)打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗