既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次(cì)对(duì)手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要用(yòng)更低的(de)价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎn儿童兴趣班有哪些项目排名，十大最无用的兴趣班g)最低价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性的价格(gé)竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真(zhēn)正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴12儿童兴趣班有哪些项目排名，十大最无用的兴趣班50元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流(liú)等(děng)全流程(chéng)的(de)成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题。

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