既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了(le)应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统(tǒng)计局(jú)发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低(dī)价(jià)商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗p>

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负(fù)责(zé)人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛(jué)起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济(jì)而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降低(dī)商品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成本(běn)。

俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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