Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需(xū)求，可以突出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效(xiào)果的(de)文字。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广告(gào)中展示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容(róng)浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的(de)电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用(yò匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么ng)单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户(hù)更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目录(lù)、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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