今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在(z风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生ài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对(duì)外接待，细(xì)致到(dào)预约会议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到(dào)两个小时风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是(shì)发(fā)自内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话(huà)，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈(tán)及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小红(hóng)书及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我就是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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