财联社(shè)5月(yuè)4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃(nǎi)至全省(shěng)综合(hé)消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市(shì)场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期(qī)的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同财(cái)联社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东淄(zī)博的财联(lián)社记者分享各地(dì)五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟认为，伴随(suí)经济温和(hé)复苏，当前居民生活半径已重现活(huó)力(lì)，在政策(cè)持续引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经济压舱(cāng)石作用(yòng)增强。除低(dī)基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费其实(shí)具有较强的恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐(zhú)步带动就业扩大(dà)和居(jū)民收入提升(shēng)预期(qī)，社交(jiāo)场景全(quán)面恢(huī)复下居民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济(jì)春(chūn)山可(kě)望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基(jī)本让游(yóu)客融于市中心(xīn)，集(jí)中(zhōng)在(zài)五一广场(chǎng)方圆两公里的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财联社(shè)行(xíng)业主编李拥军(jūn)在电(diàn)话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索(suǒ)量(liàng)最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数(shù)据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监(jiān)测(cè)的住宿(sù)单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人次(cì)，其(qí)中有(yǒu)连续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了(le)解到，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今年以来(lái)的客流(liú)高峰，假期(qī)前(qián)四天共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流(liú)9.63万人(rén)次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次(cì)。4月30日(rì)到店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文(wén)和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天(tiān)地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获(huò)悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业(yè)额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比(bǐ)日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自(zì)浙(zhè)江的游客告诉(sù)财(cái)联社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方围(wéi)满(mǎn)了人，现场游客齐(qí)刷(shuā)刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地门票仅需55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话(huà)会(huì)上(shàng)表示，曾以游客身份致电(diàn)成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地(dì)就(jiù)进行了(le)限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研究基地(dì)目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票(piào)已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地(dì)，工作人(rén)员表示：“今天还是能(néng)买(mǎi)到票。但(dàn)如果是本地(dì)人的话，建议(yì)今天(tiān)不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较(jiào)好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特(tè)点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地，提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好标价不(bù)贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游客(kè)也就只需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万平表示(shì)，根据(jù)网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一(yī)假期全国接待顾(gù)客60万人次(cì)，相比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比(bǐ)去(qù)年的提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎(kǎn)的(de)数据显示，五一(yī)小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司(sī)机说法，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的(de)门票(piào)依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时间(jiān)为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝(cháng)试(shì)扫码(mǎ)购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的(de)公(gōng)交(jiāo)基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的场景说道(dào)，不仅是西(xī)湖景区，杭州其(qí)他(tā)主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近(jìn)，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋(qū)势，预计演出提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好(chū)场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者(zhě)把一(yī)天16场的（场次(cì)纪录(lù)）视作(zuò)衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对(duì)杭州市(shì)民免费的市内景点也(yě)在(zài)五一迎来(lái)客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车(chē)程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为(wèi)例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套配(pèi)套停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入(rù)的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干(gàn)道(dào)延安路(lù)步行街，我前后左右半米(mǐ)内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站(zhàn)还(hái)因为人(rén)流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然(rán)人(rén)流量很大，但大(dà)到(dào)各家购物中心，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的区域(yù)里，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本次五(wǔ)一杭(háng)州市中心人(rén)流量很(hěn)大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地(dì)都非常明确，宁(níng)愿(yuàn)按(àn)照原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也不(bù)太愿意临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中造福了(le)少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的(de)是门前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长最(zuì)快的是(shì)新近走红的山东(dōng)淄博。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对(duì)财联(lián)社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就(jiù)动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下(xià)高速便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上(shàng)透露(lù)，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市(shì)政府(fǔ)在短时间内做(zuò)出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号的(de)店铺都纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该服(fú)务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物(wù)价波动进行了(le)控制。对于“流量(liàng)店”的(de)措(cuò)施，当地公安(ān)系统(tǒng)在周末人流量较大时，一(yī)直(zhí)有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公务(wù)员处(chù)了(le)解到，他们“五一(yī)”期间时刻(kè)待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了必(bì)要(yào)业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算(suàn)了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消(xiāo)费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离(lí)淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也(yě)在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波(bō)的高峰。许多(duō)城市希望(wàng)成为‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一(yī)个(gè)淄博(bó)’，实(shí)现(xiàn)口(kǒu)碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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