财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统(tǒng)旅游城(chéng)市热度不减，新(xīn)晋网红城(chéng)市(shì)淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至(zhì)全省综(zōng)合(hé)消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公(gōng)布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅(lǚ)游部(bù)数据中心测算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海证券(quàn)同财联社联合开(kāi)展“五(wǔ)一大消费如何(hé)看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭州、山(shān)东淄(zī)博的财联社记者分享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经(jīng)济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消(xiāo)费其实(shí)具有较强的(de)恢复基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入提升预期(qī)，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾(téng)起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客(kè)融于市中(zhōng)心(xīn)，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的(de)市中心位置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计(jì)数据，网(wǎng)红城市长沙处(chù)于(yú)国内热度城市第三。小红书(shū)近3个月内(nèi)用户搜(sōu)索量最高的10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省(shěng)共(gòng)纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待(dài)游(yóu)客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责(zé)人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新(xīn)开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业(yè)网(wǎng)点了解到，各商业网点消(xiāo)费(fèi)全面回(huí)暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最(zuì)繁华(huá)的天心区(qū)五一商(shāng)圈也(yě)迎来(lái)了(le)今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为去年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到店(diàn)人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈(quān)外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流比去(qù)年同期增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流(liú)超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方(fāng)处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额(é)增(zēng)加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和(hé)花(huā)花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基(jī)地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流(liú)，只是提前(qián)7天(tiān)进行线上放票(piào)，每天只有6万张票(piào)，这基本(běn)是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日(rì)早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地(dì)就(jiù)发布称，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期(qī)后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游客身(shēn)份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本(běn)地(dì)人(rén)的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但(dàn)园(yuán)区内(nèi)人还是很多，如(rú)果想体验比较好的(de)话(huà)，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的(de)旅游(yóu)消(xiāo)费的(de)特(tè)点，带‘网(wǎng)红性(xìng)质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标(biāo)价不(bù)贵，学生票27元就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供的(de)数据，五一假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾客(kè)60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单(dān)量增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年(nián)成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门(mén)店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅(guō)品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数(shù)据显示，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说(shuō)法，2日(rì)景区(qū)客(kè)流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶离(lí)景区(qū)的公交基(jī)本都(dōu)满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗(luó)祎辰(chén)回忆当天的场景说(shuō)道(dào)，不仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西湖(hú)较近(jìn)的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期(qī)临近，演出场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当天(tiān)演出(chū)场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计(jì)演出场次不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前(qián)，很多(duō)投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期(qī)，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内景点也在五一(yī)迎来(lái)客流高峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西湖车程(chéng)约1小时(shí)的(de)良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客(kè)流高峰(fēng)，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配套配套(tào)停车场(chǎng)仍(réng)是(shì)爆满，还有不断驶入的私(sī)家车只能在外(wài)围兜圈(quān)找停车位(wèi)，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节(jié)假日很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主干道艾特是什么意思延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是(shì)人，部(bù)分狭(xiá)窄的通道更(gèng)需要排队(duì)通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤起路站(zhàn)还因(yīn)为人流(liú)量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然(rán)人流量(liàng)很大，但(dàn)大到各(gè)家(jiā)购(gòu)物(wù艾特是什么意思)中(zhōng)心(xīn)，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效应”非(fēi)常(cháng)明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域(yù)里，有人门口大排长龙，有人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非常不(bù)均匀(yún)，看上去游客们(men)的(de)消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎堆排(pái)队，也不(bù)太(tài)愿意临时(shí)更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了少数商(shāng)家，相当多的商家面对(duì)的是门(mén)前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度(dù)增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近(jìn)走红的山东淄(zī)博(bó)。”同(tóng)程旅行相关负责人(rén)对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉(sù)财(cái)联社记者，往年(nián)淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城(chéng)市，但今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年(nián)增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵(dǔ)车(chē)，整个主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地(dì)水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以(yǐ)往(wǎng)并(bìng)不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清(qīng)一(yī)色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到(dào)，淄博市(shì)政府在短时间内(nèi)做(zuò)出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场(chǎng)。该(gāi)服务(wù)型小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者从当地政法(fǎ)部门人(rén)员处获悉(xī)，市政府还对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的(de)措施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周末(mò)人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每(měi)一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动(dòng)，除(chú)了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费(fèi)也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄(zī)博很(hěn)近的城市(shì)，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰山(shān)的客(kè)流量也(yě)在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又一波的(de)高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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