既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也(yě)在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出(chū)了(le)「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的(de)价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处(chù)。对(duì)经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营(yíng)效(xià怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接o)率，以及持续(xù)性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流(liú)、售后等服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今(jīn)天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题(tí)。

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