唐(táng)岩回归(guī)半年(nián)之(zhī)后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不同的(de)出海项目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走(zǒu)到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚(shèn)至还包括唐岩(yán)的助理。在公司内(nèi)部，这被(bèi)普遍认(rèn)为是唐岩押注出海决(jué)心的体现。

　　从某种程度上来说，在(zài)国内(nèi)社交格局基本已定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩(yán)拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨(jù)头，已经(jīng)在舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌(mò)几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它(tā)在(zài)成(chéng)立之(zhī)初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道的(de)头把(bǎ)交椅，随后又(yòu)及(jí)时转型秀场直播，依靠(kào)庞大的(de)用户体量成功抓(zhuā)住一只商(shāng)业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌陌(mò)现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用会(huì)计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持(chí)续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公司能做(zuò)到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和短(duǎn)期投(tóu)资(zī)。

　　但在平静的水(shuǐ)面之(zhī)下(xià)，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年(nián)月活突破(pò)1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下(xià)滑，2022年四(sì)季(jì)度(dù)，陌陌App月(yuè)活跌至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快手等电商直播强(qiáng)势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播(bō)开始显露(lù)疲态，公(gōng)司营收已经(jīng)连续(xù)三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年(nián)。对此(cǐ)，公司(sī)管理层(céng)也毫不避讳。王力两(liǎng)年前(qián)接任(rèn)陌陌(mò)CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌陌没有什么(me)特(tè)别(bié)的(de)情感，整个公司都非(fēi)常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌(mò)陌改名挚文集团，将产品与公司(sī)加以(yǐ)区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱(tuō)对(duì)陌陌App单一产品的依(yī)赖，找(zhǎo)到新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这(zhè)样的(de)刺激(jī)还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因(yīn)健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由(yóu)董事(shì)长(zhǎng)唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌(mò)陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来(lái)了(le)。”这是(shì)唐岩回归后，陌(mò)陌员(yuán)工的第一感受。

　　在(zài)很长(zhǎng)一(yī)段(duàn)时间内，陌陌(mò)在北(běi)京互联网行业(yè)都是中厂(chǎng)“小(xiǎo)而(ér)美”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作(zuò)的张超对时(shí)代(dài)财经表示，“曾经(jīng)七点一过(guò)，领(lǐng)导就不可能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公司(sī)稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企(qǐ)业里依旧保持竞争力。每(měi)年年会(huì)，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大(dà)厂纷纷(fēn)高(gāo)举降本(běn)增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这(zhè)项传(chuán)统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到日本东京集(jí)中(zhōng)团建，一次性(xìng)包下(xià)了当(dāng)地(dì)近800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的(de)日子结(jié)束了。回归的唐岩开始(shǐ)出现在(zài)具(jù)体的业务层(céng)会议上，直接听取来自(zì)一线(xiàn)的汇报(bào)，并不(bù)时(shí)做出辛辣点评，甚至(zhì)在会议上怒斥(chì)相关负责人。类(lèi)似情况在(zài)此(cǐ)前王力任期内几(jǐ)乎(hū)从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名资深(shēn)员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下(xià)传导，员工加班明显多(duō)了起(qǐ)来。大(dà)量的需求(qiú)随着会议袭来，张超现在(zài)每(měi)天最(zuì)早(zǎo)也(yě)要(yào)九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大规模的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一(yī)同(tóng)回归的还(hái)有他的妻子张思川。她被任(rèn)命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工对时(shí)代财(cái)经证实(shí)，2023年(nián)公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐(táng)岩，正在奋力推动公司(sī)创(chuàng)新齿轮(lún)转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业营活(huó)动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不(bù)再(zài)是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时(shí)代财经，如(rú)果(guǒ)不(bù)是唐岩的回归，他极(jí)有可(kě)能因(yīn)没有(yǒu)发展前景而离(lí)职。但(dàn)唐岩回(huí)归后(hòu)的一(yī)系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大(dà)，业务会上他都能一针见血地(dì)指出(chū)问(wèn)题(tí)核心所在，对不同业务的(de)理解(jiě)也都很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿意(yì)跟(gēn)着唐岩一起干，西安市城六区是哪几个起(qǐ)码大方(fāng)向(xiàng)上(shàng)感(gǎn)觉不会出(chū)错。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人与职(zhí)业经(jīng)理人的区别。前(qián)者往往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部(bù)就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再(zài)次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其(qí)首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集(jí)团(tuán)正(zhèng)式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据(jù)统计(jì)，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐岩接管(guǎn)的创新事业(yè)部自成立(lì)以(yǐ)来，已先后孵(fū)化(huà)了照片交友(yǒu)软件咔(kā)咔、声音交友软件(jiàn)赫兹(zī)、互动(dòng)拍照软件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件(jiàn)对对等众多新项目，但至今无一爆西安市城六区是哪几个款(kuǎn)。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活(huó)跃(yuè)在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内(nèi)市(shì)场(chǎng)突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎均为败局(jú)。如(rú)今陌陌再次重启出海战略能否(fǒu)成功(gōng)，还要(yào)打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达地区相对老旧的(de)产(chǎn)品形态(tài)，这些应用并(bìng)没有(yǒu)打开海(hǎi)外陌生人社交市(shì)场大(dà)门，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂(chǎng)商在东南亚、中东等(děng)新兴市场(chǎng)尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线(xiàn)了一(yī)款功(gōng)能(néng)上(shàng)有(yǒu)些像(xiàng)早期陌陌(mò)的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有(yǒu)“海(hǎi)外版陌(mò)陌”之(zhī)称的Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞上的陌(mò)陌在市场认知、本地化运营等(děng)多个方面(miàn)均(jūn)处于劣势(shì)，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留有(yǒu)火(huǒ)种的是陌陌的(de)第四次(cì)出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起(qǐ)一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场的出(chū)海陌生(shēng)人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国产厂商分割(gē)完(wán)毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其依靠(kào)陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地区的宗教(jiào)文化约(yuē)束(shù)，在没有(yǒu)同类竞品(pǐn)的(de)情况下迅速打开市(shì)场。据内部(bù)员工(gōng)透露(lù)，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的硕果，却存在营收(shōu)结(jié)构的症(zhèng)结。前陌陌(mò)员(yuán)工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收(shōu)益用于与公会(huì)、主播分(fēn)成，以换取他(tā)们的合作(zuò)，如(rú)此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集团曾表示公司(sī)采取(qǔ)了降低(dī)分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而(ér)来的(de)探(tàn)探海外(wài)版(bǎn)还在持续运(yùn)营(yíng)。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来(lái)，探探(tàn)海外(wài)版在印尼市场(chǎng)下载及活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印度(dù)和(hé)马来(lái)西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌(mò)陌出海(hǎi)困难源(yuán)于公司(sī)战略失误。长期以(yǐ)来，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海业务并不重视，乃至于在很(hěn)长一(yī)段时间内，公司(sī)出海产品的优先级都要低于其他国内创(chuàng)新产品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外业(yè)务上(shàng)的(de)投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万(wàn)元试水，看(kàn)到(dào)没有水花就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接(jiē)受采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉(jué)得(dé)国内市场还没有到一个特(tè)别成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品才有辐(fú)射(shè)能力(lì)，去做一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失误(wù)导致陌陌错(cuò)过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个群狼(láng)环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎(hǔ)口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌(mò)陌(mò)必须加大各方西安市城六区是哪几个资源投入，在奋力(lì)突破文(wén)化(huà)壁垒的(de)同时，做(zuò)出产品形态跟玩法上的(de)创新，才有(yǒu)可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现金流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还(hái)远称不上是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道眼前的限(xiàn)制和天(tiān)花(huā)板，留(liú)给其试(shì)错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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