财联(lián)社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省(shěng)综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨(zuó)日(rì)文旅部公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一(yī)大(dà)消(xiāo)费如(rú)何看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东(dōng)淄博(bó)的财联社(shè)记(jì)者分享(xiǎng)各地(dì)五一(yī)大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当(dāng)前居(jū)民生活(huó)半径已重(zhòng)现活(huó)力，在(zài)政策持续引导扩内需下(xià)，消费(fèi)经济(jì)压舱石作用(yòng)增(zēng)强。除低(dī)基数(shù)原因外(wài)，2023年中(zhōng)国(guó)消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐(zhú)步带(dài)动就业扩大和居民(mín)收入提(tí)升(shēng)预(yù)期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费(fèi)潜(qián)力(lì)有空(kōng)间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游(yóu)客融于(yú)市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广场方圆(yuán)两公里的市中心(xīn)位置(zhì)。”财联社行(xíng)业主编李拥(yōng)军(jūn)在电话(huà)会上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大(dà)众点评(píng)的统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热(rè)度城市第三。小红书(善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么shū)近(jìn)3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大(dà)热(rè)门城市(shì)排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿单位客房累(lèi)计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公司(sī)旗(qí)下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷(shuā)新开(kāi)园单日(rì)历史记录(lù)，此次假(jiǎ)期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还(hái)从长沙主(zhǔ)要(yào)商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎(yíng)来了今年以(yǐ)来(lái)的(de)客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人(rén)次(cì)，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到(dào)店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店(diàn)人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷新了4月(yuè)29日(rì)文和(hé)友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年同期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月29日客(kè)流(liú)比去年(nián)同期增长190％，销售同比去(qù)年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天(tiān)地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年(nián)同(tóng)期(qī)营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花(huā)了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联(lián)社记者(zhě)，自(zì)己戴了四个(gè)大熊猫配饰(shì)，去和花花合(hé)影。看(kàn)花花的地方围满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上表示，曾(céng)以(yǐ)游客身份致电成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线(xiàn)上放(fàng)票善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么，每天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已售完，五一(yī)假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫(māo)基地，工(gōng)作人员表示(shì)：“今天还是(shì)能买到(dào)票。但如果是(shì)本地人的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建(jiàn)议(yì)（本地(dì)人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契合消费(fèi)者（的心理预期），比如去大(dà)熊(xióng)猫基地，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成人(rén)游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的(de)数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营(yíng)业额(é)增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速(sù)不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火(huǒ)锅(guō)品牌小龙坎的(de善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么)数据显示(shì)，五(wǔ)一小长假期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成(chéng)都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰值(zhí)，周(zhōu)同(tóng)比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景(jǐng)区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司(sī)机(jī)说法，2日景区(qū)客(kè)流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票依然(rán)早早售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系(xì)统(tǒng)就显示(shì)当日(rì)门票(piào)已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客尝试(shì)扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车(chē)门站。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎辰回忆(yì)当天的场景(jǐng)说道(dào)，不仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他(tā)主要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖(hú)较(jiào)近(jìn)的杭(háng)州(zhōu)宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次(cì)分别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临近，演出场次出(chū)现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很(hěn)多投资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重要(yào)参(cān)考指标。从(cóng)‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区(qū)，对(duì)杭州市(shì)民免费的市内(nèi)景点也(yě)在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该景区配套(tào)配(pèi)套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入(rù)的(de)私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情(qíng)况在(zài)平时节(jié)假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延安路步行街，我前后左右(yòu)半(bàn)米(mǐ)内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流(liú)量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却(què)门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本(běn)次五一杭(háng)州(zhōu)市中(zhōng)心(xīn)人(rén)流量很大(dà)，但人流分布非常不均(jūn)匀(yún)，看(kàn)上去游客们(men)的(de)消费目的地都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队(duì)，也不太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商(shāng)家(jiā)面对的是门(mén)前人潮汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈(qū)指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的(de)是新(xīn)近走红的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对财联社(shè)记(jì)者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关负责(zé)人也(yě)告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷(lěng)门的城(chéng)市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社(shè)记(jì)者(zhě)滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便(biàn)堵车(chē)，整个主城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期(qī)间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当(dāng)地(dì)餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成(chéng)了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间(jiān)内做出(chū)了(le)“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打通(tōng)了(le)线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷尾。在旅游(yóu)服务(wù)上，记者(zhě)从当地(dì)政法部门(mén)人(rén)员处(chù)获悉，市(shì)政府(fǔ)还对物价波(bō)动进(jìn)行了控制。对于“流量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公(gōng)安系统在(zài)周末人流量较(jiào)大时(shí)，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个(gè)烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地公务员处了解到(dào)，他(tā)们“五一”期间(jiān)时刻待(dài)岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带(dài)动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算了(le)一笔账(zhàng)，即(jí)吃(chī)一(yī)顿山东淄(zī)博(bó)烧烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客流量(liàng)也在今年达到(dào)了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑期(qī)、十一将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多城市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多(duō)方从(cóng)业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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