很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(z高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟ào)成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟)双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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