很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为(定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别wèi)一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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