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太原市长热线电话是多少号，太原市长热线电话号码查询千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好(hǎo)像(xiàng)都站(zhàn)在名(míng)为“停更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭(fàn)的徐大王”“LKs”等(děng)几位百万粉丝级别UP主和部分中(zhōng)腰(yāo)部UP主宣布停更，引发外界对“B站停更潮”的(de)诸多讨论与猜测。

　　日前，拥(yōng)有千万粉丝的(de)影视(shì)区UP主“木鱼水心”又发布动态回应停更传(chuán)言，他没有停更，但确实比较艰难。坊间有观点称(chēng)，因为粉(fěn)丝属性复杂，影视解说本(běn)来(lái)就不(bù)好接广告。

　　所以，是平台、赛道(dào)还(hái)是与广告投放相关(guān)的环境问题所致？“木鱼水心”们又该(gāi)如何，才能养(yǎng)活(huó)自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没(méi)广(guǎng)告，上则商单(dān)是奔驰(chí)

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木鱼水心，算是(shì)B站(zhàn)影视区的头部UP主了，他在2019年(nián)、2020年(nián)、2021年接(jiē)连三年入选B站“年度百大(dà)UP主”。其娓娓道来、内容(róng)详实的风格(gé)深(shēn)受(shòu)观众喜爱，一(yī)千多则投(tóu)稿中近半作品播放量超过(guò)百(bǎi)万次。其解说的《红楼梦》、《三(sān)国(guó)演(yǎn)义》和《觉醒(xǐng)年(nián)代(dài)》相关(guān)视频播放(fàng)量，甚(shèn)至(zhì)已超(chāo)千(qiān)万。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新频率(lǜ)并不算(suàn)太(tài)高，过去一整年(nián)他(tā)更新了57支(zhī)作(zuò)品，平均(jūn)下来(lái)基本(běn)做到周更。但考虑(lǜ)到(dào)其作品几乎都(dōu)是30分钟以上的长视频，甚至(zhì)有(yǒu)不少(shǎo)视频“长度(dù)以(yǐ)小(xiǎo)时计”。这样看来，木鱼(yú)水心和他的团队已是非常勤奋。值得(dé)一提的(de)是，过去一(yī)年他几(jǐ)乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日(rì)以来(lái)，长达二(èr)十(shí)天的时间(jiān)里木(mù)鱼水心(xīn)并(bìng)未(wèi)更新，由(yóu)此引发了坊(fāng)间关(guān)于其停更(gèng)的(de)猜(cāi)测(cè)。23日晚间，木鱼水心回应(yīng)传闻并否认了“停更”的(de)说法，表示正在打磨(mó)新作品，但“确实也比较艰(jiān)难(nán)”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告了(le)？

　　木鱼水心(xīn)透露(lù)，2023年到(dào)目(mù)前为止，四个多月没有接到广告，B站的(de)创作(zuò)激励(lì)，还不(bù)够付办公室(shì)房(fáng)租。“现在(zài)基本是‘用(yòng)爱发电’，去年一整年(nián)更新《水(shuǐ)浒传》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站(zhàn)停(tíng)更潮(cháo)”中(zhōng)人们(men)讨论的焦(jiāo)点。不过(guò)靠创作(zuò)激励(lì)养不活创作者”几乎已(yǐ)是(shì)B站UP主(zhǔ)的共识，相比之下，广告商单才(cái)是创作大(dà)头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已经四个月没有接广告了，那他上一次(cì)的商单是什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　去年12月(yuè)，借《阿凡达(dá)》上(shàng)映，木鱼水心做了一则(zé)观影指南，奔驰广(guǎng)告(gào)就是植入在这则(zé)视频中。据(jù)花(huā)火后台数据，木鱼水心的(de)植入视频报(bào)价在三十几万(wàn)、定制视频约要(yào)四十几万，此前也合(hé)作过手机(jī)游戏、电(diàn)商平(píng)台(tái)、食品饮料等品牌类型。

　　某(mǒu)品牌投放人士告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，考虑木鱼水心的粉(fěn)丝体量及影响力，这(zhè)个价格不(bù)算贵(guì)。那么，千万(wàn)粉丝UP主(zhǔ)怎么(me)就接不到广告(gào)了呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远(yuǎn)领(lǐng)域的自媒体，都不(bù)好(hǎo)接广告。”

　　上个月(yuè)末，知名广告人“姜(jiāng)茶茶(chá)”在小号上发布的文章(zhāng)《今(jīn)年，百万(wàn)粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起业内外广泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互联网广告(gào)数据报告》显示(shì)，2022年，中国互联网广告市场(chǎng)规模(mó)预计约为5088亿(yì)元，较(jiào)2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近七年首次(cì)出现负增(zēng)长。当广(guǎng)告主的可支配支出减少，怎(zěn)么选(xuǎn)择(zé)就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告(gào)市场洞察》指出，消费不(bù)增长对营销(xiāo)的转(zhuǎn)化(huà)要求(qiú)进(jìn)一步提升(shēng)，广告(gào)营销面临突破(pò)和变革的要求(qiú)。因(yīn)此，找到细分赛道上更(gèng)垂直或者更接近消费(fèi)者(zhě)的博主(zhǔ)成为品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的数据可以侧面佐证这一点。其2022年财(cái)报信息(xī)显示：随着年龄增长(zhǎng)，B站用户不仅关注(zhù)游戏、数(shù)码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领域的(de)消费需求(qiú)，吸引更(gèng)多品牌主与B站进(jìn)行合作。过去(qù)一年，汽(qì)车、母(mǔ)婴、家装家电(diàn)内容的(de)VV数（视频播放次数）增长，均(jūn)超(chāo)过了100％。以其中的汽车(chē)区UP主为例，接单人数同(tóng)比增(zēng)长达118％。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了(le)？

　　但(dàn)显然，影视(shì)解说在商业化上(shàng)并不是一个很(hěn)垂直(zhí)的赛道。无独有(yǒu)偶，同(tóng)样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露很久没有商品方(fāng)找(zhǎo)他们打视频广(guǎng)告了(le)。

　　按照一般思路推断(duàn)，影(yǐng)视类解说最对口的可能是影(yǐng)视推广。某MCN负责人告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，其实今年影视类投放应该不少，“毕竟春节到现(xiàn)在(zài)影视项目很(hěn)多，数量是超过去年(nián)的。”但整体预算(suàn)变少的情况(kuàng)下，片方(fāng)也比较谨慎(shèn)，尤其对于投头(tóu)部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责人表示(shì)，影视(shì)类投放主要是口碑营(yíng)销，不能直接转化成带货收(shōu)益，所以“影视(shì)解说类”肯定不是(shì)首选——6位数的报价，对(duì)片方负担还是很大的。

　　“我(wǒ)了(le)解(jiě)的(de)不(bù)少(shǎo)UP都主动降价了，去年特(tè)别差，今(jīn)年(nián)就想多接点（广(guǎng)告）。” 该负责人认为，目(mù)前（UP主商业化）最好(hǎo)的(de)状态(tài)要么就(jiù)是缩小团队，要么(me)就是再找点别的经营方(fāng)向，头部UP主(zhǔ)不调整业(yè)务方向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛仙(xiān)人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活(huó)自己(jǐ)可能并非(fēi)是平(píng)台的(de)缘故，“所有离(lí)甲方远的领域(yù)的(de)自媒体，都(dōu)不好(hǎo)接广告。”

　　此外，内容(róng)赛(sài)道的变现前景(jǐng)一定程度上(shàng)和该领域内的品牌数量(liàng)和竞争情况有关，比(bǐ)如美妆、科技、汽车其(qí)实都属(shǔ)于优质(zhì)的变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合创始人(rén)罗锴告诉蓝(lán)鲸记者：“汽车和科技属(shǔ)于典型(xíng)的大博主逻辑，品(pǐn)牌(pái)集(jí)中度高，海量(liàng)博主争夺几个金主(zhǔ)爸(bà)爸(bà)，这种最(zuì)终资源(yuán)其实都集中在头(tóu)部博主。而美妆品(pǐn)牌数量多，中腰部博主也能接到广告，这就(jiù)是一个更普适的赛道。”

　　不(bù)过也有观(guān)点认为，不(bù)少UP主接不到广告(gào)可(kě)能只是“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上述(shù)品(pǐn)牌(pái)投放人(rén)士告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，品(pǐn)牌更多(duō)还是看目标受众，也(yě)就是粉丝(sī)量级和他的(de)购买能力是否(fǒu)足(zú)够，如果(guǒ)回归到这(zhè)两点，当一个(gè)创作者覆盖的粉丝足(zú)够多，赛道就不是根本问(wèn)题了。她个人推测(cè)认为，木鱼水心接不(bù)到商单可能和个人内容规划有关，也许没有(yǒu)碰(pèng)到合(hé)适的广告(gào)。

　　离钱(qián)远(yuǎn)的(de)内(nèi)容还有(yǒu)机会变现吗(ma)？

　　众所周(zhōu)知，互联网太原市长热线电话是多少号，太原市长热线电话号码查询时代的内(nèi)容想要变现主要(yào)有三大路径：商单推(tuī)广(guǎng)、付(fù)费/打赏、平台激励。

　　根据上文(wén)，由于影视(shì)类内容(róng)本身行业的属性和影视类商单性价比问题(tí)，影视区尤其是解说类UP主(zhǔ)靠(kào)广告(gào)商单维持生计(jì)的难度在近两(liǎng)年指(zhǐ)数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质(zhì)内容创(chuàng)作者(zhě)而言，剩下的两条路能走通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内的(de)互联网环境中，“内容付费(fèi)”往往被称为(wèi)“知识付费”，这(zhè)二者之间的(de)差(chà)异是整个(gè)内(nèi)容变(biàn)现(xiàn)环境的缩(suō)影。最早研究中(zhōng)产阶级的学(xué)者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是通过对理性和效率的追求，建(jiàn)构出(chū)新的时间观(guān)念来形(xíng)成并定义自己的文化。这段话投射到(dào)我们当代人的内容消费中便是各种知识付费类内容。比起娱乐、兴(xīng)趣类，具有工具属性(xìng)的知识(shí)类内容往(wǎng)往被视为“更有用”的东西(xī)，更容易吸(xī)引大众消费。

　　艾(ài)媒咨询数据显示，2022年中国(guó)知识(shí)付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊(fán)登读书会(huì)等IP都是这(zhè)一风(fēng)潮的代表。

　　国内(nèi)通过书(shū)影音类泛娱乐内容进行付费变(biàn)现的成功案例少之又少，某(mǒu)MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只(zhǐ)能(néng)是锦上添花，不(bù)是主要盈(yíng)利(lì)渠道(dào)，除(chú)非《反派(pài)影评》那种用(yòng)户特别(bié)忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾(céng)试(shì)水UP主视频单期付费，但截至目(mù)前这一功(gōng)能却并未见到推广，以此为主要变现途径(jìng)的UP主也几乎没有，可(kě)见想要粉丝直接(jiē)为内容(róng)买单(dān)并不容易。

　　同类(lèi)博(bó)主在YouTube平台的生存(cún)状况(kuàng)经(jīng)常被拿来与国(guó)内(nèi)对比(bǐ)，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道(dào)还能月入几十(shí)万”的新(xīn)闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种(zhǒng)变现方式，只要参与(yǔ)“YouTube合(hé)作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创(chuàng)造(zào)收入(rù)。据“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益(yì)可达到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入排行榜榜(bǎng)首的博主年收(shōu)入(rù)达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台激(jī)励相比天差(chà)地别(bié)。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达(dá)180亿元(yuán)，其中包(bāo)括在(zài)直播和广(guǎng)告(gào)业务中给UP主的激励/分成达到(dào)91亿元，同比增长18％。但(dàn)去年以来(lái)，B站(zhàn)多(duō)次变更UP主(zhǔ)创作激励规则，大(dà)量UP主在社交平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并(bìng)不知道B站的具体(tǐ)现金激励算(suàn)法，后(hòu)台也(yě)只(zhǐ)给(gěi)出了内容质量、观看时长等(děng)计算维度(dù)，“所(suǒ)以我大多数时候只能(néng)靠体感，不(bù)过体感确实降了。”

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告了？