今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的(de)水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带(dài)来的最大价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很多(duō)其(qí)他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是(shì)推动格力(lì)电器直(zhí)播(bō)改革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么(me)好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的(de)是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做(zuò)的(de)大(dà)项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器(qì)带(dài)来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的能(néng)接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再(zài)是(shì)她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意(yì)到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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