很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后(彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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