郑业成是否已婚郑业成是几线演员-橘子百科-橘子都知道

郑业成是否已婚郑业成是几线演员千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站(zhàn)好像(xiàng)都站在名为“停更(gèng)”的(de)风口(kǒu)浪尖(jiān)上。

　　先是有“我(wǒ)是怪异君”“靠脸吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等几位百万粉丝(sī)级别(bié)UP主和部(bù)分(fēn)中腰(yāo)部UP主宣布停更，引发外界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木(mù)鱼水心”又发布(bù)动态(tài)回应停更传言，他没有停更，但确实(shí)比较艰难。坊间有观点(diǎn)称，因为(wèi)粉丝属性复(fù)杂(zá)，影视解说本来就不(bù)好接(jiē)广告。

　　所以，是平台、赛道还是与(yǔ)广告投放相关的环境问题所致(zhì)？“木鱼水(shuǐ)心”们又(yòu)该如何(hé)，才能养活自己与团(tuán)队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月(yuè)没广告，上则商(shāng)单(dān)是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心(xīn)，算是B站(zhàn)影(yǐng)视区的头部(bù)UP主了，他在2019年(nián)、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实的风格(gé)深受(shòu)观(guān)众喜爱，一千多则投稿(gǎo)中(zhōng)近半作品(pǐn)播放量超过百万次。其解说的《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉(jué)醒年代》相关视频播放量(liàng)，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新频(pín)率并(bìng)不算太(tài)高(gāo)，过去一整(zhěng)年他(tā)更新了57支作(zuò)品(pǐn)，平均下来基本做(zuò)到周更。但(dàn)考虑到其作品几乎都是30分钟以(yǐ)上(shàng)的长视频(pín)，甚至有不少视频“长度以小时(shí)计”。这样(yàng)看来，木鱼水心和他的团队(duì)已(yǐ)是(shì)非常勤奋。值得一提(tí)的是，过去一年他(tā)几乎(hū)放弃(qì)了热点，专(zhuān)注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达二(èr)十(shí)天的(de)时(shí)间里木鱼水心并未更新，由此引(yǐn)发(fā)了坊间关于其停更的猜测。23日(rì)晚(wǎn)间，木鱼水心(xīn)回(huí)应(yīng)传闻并否认了(le)“停更”的说法，表示正在打磨新作品，但“确实也(yě)比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了(le)？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年(nián)到目前为止(zhǐ)，四个多月没(méi)有接到(dào)广告，B站的创(chuàng)作(zuò)激励(lì)，还不够付办(bàn)公室房租。“现在基本是(shì)‘用爱发电’，去年一整年更(gèng)新《水浒传(chuán)》就是(shì)如(rú)此。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩(zhǎn)”和(hé)“接(jiē)不到广告(gào)”，的确(què)是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不过靠(kào)创(chuàng)作激(jī)励养不活创作者”几乎已(yǐ)是B站UP主的共识，相比之下，广告商单才(cái)是创作大头(tóu)。

　　但木鱼水心说，他已经四个(gè)月(yuè)没有接(jiē)广告了(le)，那他上一次的商单是什么呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广(guǎng)告了？

　　去年12月(yuè)，借《阿凡(fán)达》上映，木鱼水心做了一则观(guān)影指南，奔驰广(guǎng)告(gào)就是(shì)植入(rù)在这则(zé)视频(pín)中。据花火后(hòu)台数据，木鱼水心(xīn)的植入视频报价在三十几万、定制视频(pín)约要四十几万(wàn)，此前也合作过手(shǒu)机游戏、电(diàn)商(shāng)平台(tái)、食品饮料(liào)等品牌类型。

　　某(mǒu)品(pǐn)牌(pái)投放人(rén)士告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，考虑木鱼水(shuǐ)心的粉丝体量及影响力，这个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么(me)就接不到广(guǎng)告了呢？

　　“所(suǒ)有(yǒu)离甲方远领域(yù)的(de)自媒(méi)体，都(dōu)不好接广告。”

　　上个(gè)月末，知名(míng)广告人“姜茶茶”在小号上发布(bù)的文章(zhāng)《今(jīn)年，百万(wàn)粉的(de)KOL都(dōu)接不到广告了》，也曾引(yǐn)起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告(gào)数据报告》显示(shì)，2022年，中(zhōng)国(guó)互联网广告(gào)市场规(guī)模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次(cì)出(chū)现负(fù)增(zēng)长(zhǎng)。当广告主的可支配支出减(jiǎn)少，怎么(me)选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联(lián)网广告市场洞察(chá)》指出，消费不(bù)增长对营销的转化(huà)要(yào)求(qiú)进一步(bù)提升，广(guǎng)告营销(xiāo)面临突破和变革的(de)要(yào)求。因此(cǐ)，找到(dào)细分赛(sài)道上更(gèng)垂直或者更接近(jìn)消(xiāo)费(fèi)者的博(bó)主成为品牌主的(de)共识(shí)之一。

　　有一份(fèn)来自B站(zhàn)的(de)数(shù)据可以侧(cè)面佐证这一点(diǎn)。其2022年财(cái)报信息显示：随着年龄增长，B站用户(hù)不仅关注游戏、数码、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐展现(xiàn)出(chū)对(duì)汽车、家装、家电(diàn)等新领域的消费(fèi)需求，吸引更(gèng)多品牌(pái)主与B站进行合作。过(guò)去一年，汽车、母婴、家装家(jiā)电内容的VV数（视频(pín)播(bō)放次数）增长(zhǎng)，均(jūn)超过(guò)了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单(dān)人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告(gào)了？

　　但显然，影视解(jiě)说在商业化(huà)上并不(bù)是一个很(hěn)垂直的赛道。无独(dú)有偶，同样身在影视区(qū)的254万粉丝(sī)UP主(zhǔ)“low君热剧”也(yě)在(zài)日前透(tòu)露(lù)很久没(méi)有商品方(fāng)找他们打视频广告(gào)了。

　　按(àn)照(zhào)一般思路推断，影视(shì)类解(jiě)说最对口的可能是影视推广。某MCN负责人告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，其实(shí)今年影(yǐng)视类投放应(yīng)该(gāi)不少，“毕竟(jìng)春节到现在影(yǐng)视项目(mù)很多，数量是超过去年(nián)的。”但(dàn)整体(tǐ)预算变(biàn)少的情况下，片方(fāng)也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视(shì)类投放主要是口碑营销，不能(néng)直接转(zhuǎn)化成(chéng)带货收益，所以“影视解说类”肯定不是首选——6位数的报价，对片方(fāng)负担还是很大的。

　　“我了(le)解的(de)不(bù)少UP都主动(dòng)降(jiàng)价了，去年(nián)特别差，今年就想多接(jiē)点（广(guǎng)告）。” 该负(fù)责人认为，目前（UP主商(shāng)业化(huà)）最好的状态要么就是缩小团队(duì)，要(yào)么就是再找点别的经营方向，头部UP主(zhǔ)不调整业务方向(xiàng)，很(hěn)难适应(yīng)。

　　“半佛仙(xiān)人(rén)”也在(zài)其文章《一堆人喊B站断更潮，我(wǒ)都(dōu)傻了(le)》中指出，UP主养(yǎng)不活自己可能(néng)并(bìng)非(fēi)是平台的缘(yuán)故(gù)，“所(suǒ)有离甲方远的领域(yù)的自媒体，都不(bù)好接(jiē)广告。”

　　此外(wài)，内容(róng)赛道的变现前(qián)景(jǐng)一定程(chéng)度上和该(gāi)领域内的品(pǐn)牌数(shù)量(liàng)和竞争情况有关，比如美妆、科技、汽(qì)车其实(shí)都属于优质的变现内容，但其(qí)中又(yòu)有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创(chuàng)始人(rén)罗锴告诉蓝鲸记者：“汽(qì)车(chē)和科(kē)技属于典(diǎn)型的(de)大博主逻辑(jí)，品牌集(jí)中度高，海(hǎi)量博(bó)主争夺几个(gè)金主爸爸，这种最终(zhōng)资源其实都(dōu)集中在头部(bù)博主(zhǔ)。而美妆品牌(pái)数(shù)量多(duō)，中(zhōng)腰部博主也(yě)能接到广告，这就是一个更普(pǔ)适(shì)的赛道。”

　　不过也有(yǒu)观(guān)点(diǎn)认(rèn)为，不少(shǎo)UP主接不到广告可能只是“没有(yǒu)合(hé)适的广告”。郑业成是否已婚郑业成是几线演员>

　　上述品牌投(tóu)放人士(shì)告诉蓝鲸记者，品牌更(gèng)多还是看目(mù)标受众，也就是粉(fěn)丝量级和他(tā)的购(gòu)买能力是否足够(gòu)，如果回(huí)归(guī)到这两点，当(dāng)一(yī)个(gè)创作者覆盖的粉丝足(zú)够多，赛道就不是根本问题了。她个(gè)人推测认(rèn)为，木鱼水心接不到(dào)商单可(kě)能(néng)和个人内容规划有关，也许(xǔ)没有碰到合适的广告。

　　离(lí)钱远的内(nèi)容还有机会(huì)变(biàn)现吗？

　　众所周知，互联(lián)网(wǎng)时代(dài)的内容(róng)想要变现主要(yào)有三大路径：商单推广、付费(fèi)/打赏、平台激励。

　　根据上文，由于影视类内容本身(shēn)行业的属性和(hé)影视类(lèi)商单(dān)性价比问题，影视区尤(yóu)其是解说类UP主(zhǔ)靠广(guǎng)告(gào)商单(dān)维(wéi)持(chí)生(shēng)计的难(nán)度在近两(liǎng)年指(zhǐ)数级上升。

　　那(nà)对于(yú)木鱼(yú)水心这样的(de)优(yōu)质(zhì)内容创作者(zhě)而言，剩下的(de)两(liǎng)条路能走通吗？

　　答(dá)案(àn)是“很难(nán)”。

　　在国内的互联(lián)网环境中，“内(nèi)容付(fù)费”往往被称为“知(zhī)识付费”，这二者之间的差异是整个内容变现(xiàn)环(huán)境(jìng)的缩影(yǐng)。最早(zǎo)研究中(zhōng)产(chǎn)阶级(jí)的学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是(shì)通(tōng)过对(duì)理性和效率的追求(qiú)，建构出(chū)新的时间观念来形成并定义(yì)自己(jǐ)的文化。这段话投(tóu)射到我们当(dāng)代人的内(nèi)容消(xiāo)费(fèi)中便是各种知识(shí)付费类内(nèi)容(róng)。比起娱乐(lè)、兴(xīng)趣类(lèi)，具(jù)有(yǒu)工具属性的知识类(lèi)内容(róng)往往(wǎng)被视为“更有用”的东西，更容易(yì)吸引大(dà)众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知(zhī)识付(fù)费市场(chǎng)规模(mó)达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振宇和樊登读书会(huì)等IP都是这一风(fēng)潮的代(dài)表。

　　国内(nèi)通(tōng)过书影音类泛(fàn)娱乐内容进行付(fù)费(fèi)变现的成(chéng)功案例少之又少，某MCN负责(zé)人Jason告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)：“内容付费(fèi)只(zhǐ)能是锦上添花，不是主要盈利(lì)渠道(dào)，除非《反派影评》那(nà)种用户特别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此前曾试水UP主视频单期付费(fèi)郑业成是否已婚郑业成是几线演员，但(dàn)截至目(mù)前这一功能却并(bìng)未见(jiàn)到推广，以(yǐ)此为主要(yào)变(biàn)现途径(jìng)的UP主(zhǔ)也几(jǐ)乎没有，可见想要粉丝直接为(wèi)内容买(mǎi)单并(bìng)不(bù)容易。

　　同(tóng)类博主在YouTube平台(tái)的生存(cún)状况经常(cháng)被拿来与国内对比，近日“停(tíng)更近两年，李(lǐ)子(zi)柒(qī)的YouTube频道还能月入(rù)几(jǐ)十万”的新闻也(yě)被(bèi)反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者(zhě)提供了(le)多(duō)种变现方式(shì)，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴计(jì)划(huà)”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内容创造(zào)收入。据“全现(xiàn)在”报道(dào)，按照55％的分(f郑业成是否已婚郑业成是几线演员ēn)成比例，YouTuber每千次播(bō)放(fàng)的分(fēn)成收益(yì)可达到165美元（1127元人民币(bì)）。2019年(nián)，YouTube平台收入排行榜(bǎng)榜(bǎng)首的(de)博主年收入(rù)达(dá)2600万美元（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数字与B站的(de)平台激励相(xiāng)比(bǐ)天差地别(bié)。

　　B站2022年财报(bào)显示，2022年(nián)其净亏损75亿元，营业成本高(gāo)达(dá)180亿元(yuán)，其中包括在(zài)直播和广告(gào)业务中给UP主的激励(lì)/分成(chéng)达到91亿元，同(tóng)比增长18％。但去年以来，B站多(duō)次变更UP主创(chuàng)作激励规则，大量UP主在(zài)社交平(píng)台反馈称收(shōu)入(rù)减(jiǎn)少(shǎo)。某UP主告诉蓝鲸记(jì)者，自己并(bìng)不知道B站的具体现金激励算法，后台也只给出了内容质量、观看时长等计算维(wéi)度(dù)，“所以我(wǒ)大多数时候只能靠(kào)体感，不过体感确实(shí)降了。”

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告了？