财联(lián)社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效(xiào)带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一(yī)“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公(gōng)布的“五一”假期(qī)文(wén)旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同(tóng)期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券同财联社联合(hé)开展“五(wǔ)一大(dà)消费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议(yì)，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联(lián)社(shè)记者分(fēn)享(xiǎng)各(gè)地五一(yī)大消费市(shì)场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费(fèi)经济压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下(xià)居民(mín)消费潜力有(yǒu)空间(jiān)待(dài)释(shì)放(fàng)。从(cóng)“烟(yān)火升腾起”，到“花(huā)语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春山可(kě)望。

　　湖南长沙(shā)：网红(hóng)城(chéng)市“腾(téng)城(chéng)迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基本(běn)让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电(diàn)话会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众点评的统计(jì)数据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于国内热度城市第三。小红(hóng)书近3个月内用(yòng)户搜索量最(zuì)高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第(dì)一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省(shěng)共(gòng)纳入假日(rì)统计监(jiān)测单(dān)位(wèi)953家，累计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入1家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利9.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财(cái)联社(shè)记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待(dài)游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁(fán)华的天(tiān)心区五一(yī)商圈也(yě)迎(yíng)来(lái)了(le)今年以(yǐ)来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共接待(dài)游客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万(wàn)人次(家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利cì)，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心(xīn)区海(hǎi)信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万人次，为(wèi)去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信(xìn)广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日文和(hé)友到店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达(dá)店(diàn)人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期(qī)增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日(rì)客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年(nián)同期增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日(rì)常收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来(lái)自浙江的游(yóu)客告诉财联(lián)社记(jì)者，自己戴了(le)四个大熊猫(māo)配(pèi)饰，去(qù)和花(huā)花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联(lián)社(shè)副主(zhǔ)编(biān)朱万(wàn)平在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾(céng)以(yǐ)游客身份致(zhì)电(diàn)成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限(xiàn)流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票(piào)，这基(jī)本是成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地目前能够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)就发(fā)布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完，五一假期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地(dì)，工作人员表示：“今天(tiān)还(hái)是能买到票。但如(rú)果是本地人的话，建议今天不(bù)要(yào)买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还(hái)是很多，如(rú)果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的(de)话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的(de)心(xīn)理(lǐ)预(yù)期），比如去大(dà)熊猫基(jī)地(dì)，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供(gōng)的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同(tóng)比(bǐ)营业(yè)额(é)增长率139％，到(dào)店订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今(jīn)年成(chéng)都区域同(tóng)比去(qù)年增(zēng)速不(bù)高，19家(jiā)门店比(bǐ)去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都(dōu)门店(diàn)共接待5万+人(rén)次，营业额(é)于4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周同(tóng)比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演(yǎn)出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实(shí)地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门(mén)票依(yī)然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要(yào)靠(kào)公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都(dōu)满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联(lián)社记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖(hú)景区(qū)，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场(chǎng)次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出(chū)日期临近(jìn)，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次(cì)实际达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化(huà)趋势，预(yù)计演出(chū)场次不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有(yǒu)连续(xù)两天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投(tóu)资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢复(fù)情况的重要参(cān)考指标。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址公园为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不(bù)断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在平时(shí)节假日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前后左右半米内都是(shì)人(rén)，部(bù)分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过(guò)，晚(wǎn)饭左右时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流(liú)量很大(dà)，但大到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量(liàng)分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的(de)消费(fèi)目的地(dì)都(dōu)非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆(duī)排队，也(yě)不(bù)太愿意临时更改计划，导致如此巨大(dà)的(de)人流(liú)量实际集中(zhōng)造福(fú)了(le)少数商家，相当多的(de)商家面对的是门(mén)前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈(qū)指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长最快的是新(xīn)近(jìn)走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博(bó)‘五一(yī)’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一(yī)变，成了(le)清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在(zài)短时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳(nà)入(rù)了其(qí)中(zhōng)，还(hái)打通(tōng)了线上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服(fú)务上，记者从当地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价(jià)波动(dòng)进行了控制(zhì)。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系(xì)统在周末人(rén)流(liú)量(liàng)较(jiào)大(dà)时，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间(jiān)加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看到，基(jī)本每一个(gè)烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者(zhě)24小时行动(dòng)，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了(le)一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿(dùn)山东淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安(ān)、济南、章(zhāng)丘这种离淄(zī)博很近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流(liú)量也在(zài)今年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客(kè)也(yě)正在寻找讲诚信、重服(fú)务(wù)的‘下一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济效益双丰收(shōu)，需(xū)要多方从业(yè)者共同努力。”

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