很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhon七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图e14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需(xū)要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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