既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出口大(dà)幅回(huí)升，是(shì)推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要因素(sù)。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一(y大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？ī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热(rè)销。比如(rú)平(píng)台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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