既是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了(le)应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再(zài)次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天(tiān)都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确(què)实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以(yǐ)上的(de)高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车载(zài)画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是(shì)宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是(shì)要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商(shāng)平(píng)台共同需要(yào)面对(duì)和解决的(de)问题。

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