财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是(shì)。长沙、杭(háng)州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化(huà)和旅游部数据中心测算，全国(guó)国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚(wǎn)间上(shàng)海证(zhèng)券同(tóng)财联社联(lián)合开展“五一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的专(zhuān)题电话会议，由(yóu)上海证(zhèng)券(quàn)研(yán)究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南(nán)长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民(mín)生(shēng)活半(bàn)径已(yǐ)重(zhòng)现(xiàn)活力，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压(yā)舱(cāng)石作用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费(fèi)其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居民(mín)收入提(tí)升预(yù)期，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商(shāng)圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点(diǎn)，基(jī)本让游客融于市中(zhōng)心，集(jí)中在五(wǔ)一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业(yè)主编李拥军在(zài)电话会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众点(diǎn)评的统计数据，网红(hóng)城市(shì)长沙处于(yú)国(guó)内热度城(chéng)市第(dì)三(sān)。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量最高(gāo)的(de)10大热门城(chéng)市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳(nà)入(rù)假日统计(jì)监测单位953家(jiā)，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测的(de)旅(lǚ)游区(qū)共339家，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿(sù)游客(kè)33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收(shōu)入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测(cè)的住宿单(dān)位客(kè)房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉(sù)财联(lián)社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连(lián)续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业(yè)网点了解(jiě)到，各商业网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天心区五(wǔ)一(yī)商圈也迎来了(le)今年以来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前(qián)四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店(diàn)到店人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文(wén)和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府(fǔ)井商场客(kè)流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēn圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式g)长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流(liú)比(bǐ)去年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突(tū)破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天(tiān)地(dì)总客流(liú)超45万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫(māo)配饰，去和花(huā)花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电(diàn)话会(huì)上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基(jī)本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是(shì)能买到(dào)票。但如果是(shì)本(běn)地人的话(huà)，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较(jiào)好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消费(fèi)的特(tè)点，带‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也(yě)就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅(guō)品牌小龙坎的(de)数(shù)据显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔营业(yè)时间为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票(piào)，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就显示(shì)当(dāng)日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票(piào)，景区附(fù)近仍聚集(jí)大量游(yóu)客，由(yóu)于(yú)交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着(zhe)前后(hòu)车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天(tiān)的(de)场景(jǐng)说道，不仅是(shì)西(xī)湖景区(qū)，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城景区(qū)，购票(piào)系统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出日(rì)期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多(duō)投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看(kàn)，我圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式觉得(dé)已达到了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民(mín)免费的市内景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区(qū)配套(tào)配套(tào)停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私(sī)家车只(zhǐ)能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节(jié)假日(rì)很少出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中(zhōng)心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路(lù)步(bù)行街，我前(qián)后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的(de)是，虽然人流量很(hěn)大，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区(qū)域里，有人门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次五一(yī)杭州市中心人流量很大，但人流分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎堆排队(duì)，也不太愿意(yì)临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度(dù)增长最快的是新近走红的山东淄博(bó)。”同(tóng)程旅行相关负(fù)责人对财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一下(xià)高(gāo)速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房(fáng)难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地(dì)水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在(zài)电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色(sè)的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博(bó)市(shì)政府在(zài)短(duǎn)时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号(hào)的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务(wù)型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务(wù)上，记者从(cóng)当(dāng)地政法部门(mén)人员处获悉，市政府还(hái)对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人(rén)流量较(jiào)大时，一直有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每(měi)一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从(cóng)当地公(gōng)务员(yuán)处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗(gǎng)，随时(shí)以志愿者24小时行(xíng)动，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当地消费(fèi)。“去(qù)哪儿大数据研究院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负责人表示(shì)。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周边城市(shì)消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是水泄(xiè)不通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰(tài)山的(de)客流量也在今年达(dá)到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭(guō)乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希(xī)望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在(zài)寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下一个(gè)淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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