Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的(de)产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额(é)外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历每(měi)个(gè)人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出(chū)显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试(shì)，看看什(shén)么对(duì)你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的(de)一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视(shì)频广告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与(yǔ)观众互(hù)动(dòng)的(de)机(jī)会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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