“我了解的不少(shǎo)UP都主动(dòng)降(jiàng)价了，去年特(tè)别差，今年就想多接点（广告）。” 该负责人(rén)认为，目(mù)前（UP主(zhǔ)商(shāng)业化）最好的状态(tài)要么就是缩小(xiǎo)团(tuán)队，要么就是(shì)再找点别的经(jīng)营方向，头部UP主不调(diào)整业(yè)务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章《一堆人喊B站(zhàn)断更潮(cháo)，我都傻了》中指出，UP主养不活自己(jǐ)可能并非是平台的缘(yuán)故，“所有离甲(jiǎ)方(fāng)远的领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外(wài)，内容(róng)赛道的变现前景一定程度(dù)上和该(gāi)领域内的品(pǐn)牌数量和竞争情况有(yǒu)关(guān)，比如美妆、科技、汽车其实都属(shǔ)于优(yōu)质的变现内容，但其(qí)中又有所不(bù)同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人(rén)罗锴(kǎi)告诉蓝鲸记者：“汽(qì)车和科(kē)技属于(yú)典(diǎn)型的大博主逻辑，品(pǐn)牌集(jí)中(zhōng)度高，海(hǎi)量博主争夺几个(gè)金(jīn)主爸爸，这种最终资源其实都集(jí)中在头部(bù)博主。而美妆品(pǐn)牌数(shù)量多(duō)，中腰部博(bó)主也能接(jiē)到(dào)广告(gào)，这就是一个更普适(shì)的赛(sài)道。”

　　不过(guò)也有(yǒu)观点认为(wèi)，不少UP主接(jiē)不到广告可能只是“没有合适的广告”。

　　上述品牌(pái)投放人士告诉蓝鲸记者(zhě)，品牌更多(duō)还是(shì)看目标(biāo)受众，也就(jiù)是(shì)粉丝量级和(hé)他的购(gòu)买(mǎi)能力是否足够，如果(guǒ)回归到这两点，当一个创(chuàng)作者覆(fù)盖的粉丝足够多(duō)，赛道(dào)就(jiù)不是(shì)根本问题了。她个(gè)人推测(cè)认为(wèi)，木鱼水心接不(bù)到商单可能和个人内容规划有关，也许没有碰(pèng)到(dào)合适的广告。

　　离钱远的(de)内容(róng)还(hái)有(yǒu)机会变现吗？

　　众所周知，互(hù)联(lián)网时代的内容想要变现主要(yào)有三大路径：商单推(tuī)广、付费(fèi)/打(dǎ)赏、平台激(jī)励。

　　根据上文，由于影视类内容本身(shēn)行业的属性和影视类商单(dān)性价比问题(tí)，影视区尤其(qí)是解说(shuō)类UP主(zhǔ)靠(kào)广告商单维持(chí)生计的难(nán)度在近(jìn)两年指数(shù)级上(shàng)升。

　　那对于木鱼水心(xīn)这样(yàng)的优质内容创(chuàng)作者而言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国内的互(hù)联网(wǎng)环境中(zhōng)，“内容付费(fèi)”往往被称(chēng)为“知识(shí)付费”，这二者之间(jiān)的差(chà)异是(shì)整(zhěng)个(gè)内(nèi)容变现(xiàn)环境的(de)缩影。最早研究中产阶(jiē)级的学者奥(ào)维·洛(luò)夫(fū)格伦(lún)认为，中产(chǎn)阶级(jí)正是通过对理性和效(xiào)率的追(zhuī)求，建构出(chū)新的(de)时间观(guān)念(niàn)来形成并(bìng)定义(yì)自己的文化(huà)。这段话投射到我们当代人(rén)的内容消费中便是(shì)各种知识(shí)付费类内(nèi)容。比起娱乐、兴趣类，具有工具(jù)属性的知(zhī)识类内容往往被(bèi)视(shì)为“更有(yǒu)用”的东西，更容易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规(guī)模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍(bèi)，罗振宇(yǔ)和樊登读(dú)书(shū)会等IP都是这一风(fēng)潮的(de)代表(biǎo)。

　　国(guó)内通过书影音类泛娱乐内容进行付费变现的成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内(nèi)容付费只(zhǐ)能(néng)是(shì)锦上添花，不是主(zhǔ)要盈利渠道，除(chú)非(fēi)《反(fǎn)派影(yǐng)评》那种用(yòng)户特别(bié)忠实(shí)的(de)。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期(qī)付费，但(dàn)截至目前(qián)这一功(gōng)能却(què)并(bìng)未见(jiàn)到(dào)推广，以此(cǐ)为主要变(biàn)现途(tú)径的UP主(zhǔ)也几乎没有(yǒu)，可见(jiàn)想要粉丝(sī)直接(jiē)为(wèi)内容买单并不容易。

　　同(tóng)类博主在YouTube平台的(de)生(shēng)存状况经常被拿来与国内对比，近日“停(tíng)更近两年，李子柒(qī)的YouTube频道还能(néng)月入几(jǐ)十(shí)万”的新(xīn)闻也(yě)被(bèi)反(fǎn)复讨论(lùn)。

　　据了(le)解，YouTube为创作者提(tí)供了多种变(biàn)现方式，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容(róng)创造收入。据“全现在(zài)”报道(dào)，按照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每千次播(bō)放的(de)分成收益可达到165美元（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平台收入排行(xíng)榜榜首的博主(zhǔ)年收入达2600万(wàn)美元（约1.84亿(yì)人(rén)民币）。

　　这个数字与B站的(de)平台激励相(xiāng)比(bǐ)天(tiān)差地别。

　　B站2022年(nián)财报(bào)显示(shì)，2022年其(qí)净亏损75亿元，营业(yè)成本高达180亿(yì)元，其中包括在直(zhí)播和广告业务(wù)中给(gěi)UP主(zhǔ)的激励/分成达到91亿元(yuán)，同(tóng)比增长18％。但去年以(yǐ)来，B站(zhàn)多次变更UP主(zhǔ)创作激励规(guī)则(zé)，大量UP主在社(shè)交平台反馈(kuì)称收入减少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站(zhàn)的具体现金激励算法(fǎ)，后台也只给(gěi)出了(le)内容质量、观看时长等计(jì)算维度，“所(suǒ)以(yǐ)我大多数时候(hòu)只能靠(kào)体感，不过体感确实降了。”

　　不止一位(wèi)十万粉(fěn)以上的UP主告(gào)诉蓝鲸记者，想要(yào)靠(kào)平台(tái)激励来生活基本是不可能的。

　　想要全职做博主的生活并没有想象中那么简单，内容创业(yè)的黄金时代已经过去(qù)，当红利见顶，究(jiū)竟是继续(xù)为爱(ài)发电，还是再寻出路(lù)是摆(bǎi)在每(měi)个创作者面前(qián)的课题(tí)。

　　“现在只(zhǐ)有直播带货(huò)能赚钱，但(dàn)你(nǐ)能想象木鱼水心去直播带货吗？”上述MCN工作(zuò)人员无奈地说(shuō)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿