Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的(de)受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过程中(zhōng)的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对(duì)你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带(dài)来(lái)额外的(de)点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一个可以(yǐ)在日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思设备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还(hái)是更成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频都是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不(bù)同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

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三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的(de)文字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或(huò)了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标(biāo)题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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