财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省(shěng)综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部(bù)公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全(quán)国国(guó)内(nèi)旅游出游合计(jì)2.74亿人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江杭(háng)州、山东淄博的(de)财联(lián)社记者分享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民(mín)生活半(bàn)径(jìng)已重现活力，在(zài)政策持续引导扩(kuò)内需下(xià)，消费(fèi)经济压舱(cāng)石(shí)作用增强。除(chú)低(dī)基(jī)数原因外，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩大和居民(mín)收入提升预期，社(shè)交场景全面(miàn)恢复(fù)下居民(mín)消费潜力有空(kōng)间(jiān)待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到(dào)“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特(tè)点，基本让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两公里的市(shì)中心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据，网红城(chéng)市(shì)长沙处于国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量(liàng)最(zuì)高(gāo)的10大热门城市排(pái)行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期(qī)，全省共纳入假日(rì)统计监测单位953家，累计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待(dài)游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位(wèi)客房累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记(jì)者，公司旗(qí)下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园单(dān)日历史记录，此次假期(qī)铜官(guān)窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的(de)天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也(yě)迎来了今年以来的客流高(gāo)峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万+人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文(wén)和友总店到(dào)店人数达6万(wàn)人(rén)次。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和友到(dào)店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和友达店人数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期(qī)增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪新天(tiān)地总客流超45万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋(qū)势，整体对比去年同期增奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收(shōu)同比日常(cháng)收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看(kàn)花花的(de)地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致(zhì)电(diàn)成都大(dà)熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就进行了限流(liú)，只是提前(qián)7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是(shì)成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都(dōu)大(dà)熊奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒猫繁育研究(jiū)基地就发布称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完(wán)，五一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再(zài)次以游(yóu)客(kè)身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到(dào)票。但如果是本地人的话，建议(yì)今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费(fèi)者（的(de)心理预期(qī)），比如去(qù)大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就(jiù)可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就(jiù)只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年(nián)增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火锅成都(dōu)门(mén)店(diàn)共接待(dài)5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了(le)解客(kè)流(liú)情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交司(sī)机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示(shì)当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但仍有游(yóu)客尝试(shì)扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量(liàng)游(yóu)客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本(běn)没(méi)法用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶(shǐ)离景区(qū)的公交(jiāo)基本都满载(zài)，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联(lián)社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖(hú)景区(qū)，杭州其(qí)他主要(yào)景(jǐng)区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离(lí)西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次出现大(dà)幅(fú)增加，4月30日当天演出场次(cì)实际达(dá)到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客流(liú)变(biàn)化趋势(shì)，预计演(yǎn)出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续(xù)两天(tiān)16场次的(de)纪录，因此(cǐ)今年(nián)‘五一’之前，很多投(tóu)资者把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪(jì)录）视作衡(héng)量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的重要参(cān)考(kǎo)指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次情(qíng)况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的(de)市内景点(diǎn)也在五一(yī)迎(yíng)来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的(de)良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套(tào)停车场仍是爆(bào)满，还有不(bù)断驶(shǐ)入(rù)的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道(dào)更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因(yīn)为人流量太(tài)多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆(guǎn)，人流量分布都(dōu)严重分化(huà)，“二(èr)八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中心人(rén)流量很大，但人(rén)流分(fēn)布(bù)非常不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的(de)地都非常(cháng)明确(què)，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改(gǎi)计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大(dà)的人流量实际集中造(zào)福了少数(shù)商(shāng)家，相当多的商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订(dìng)热(rè)度增长最快的是新近走红(hóng)的山(shān)东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也(yě)告诉财联(lián)社记(jì)者(zhě)，往年(nián)淄博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财(cái)联社记者滕飞就(jiù)动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地(dì)图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透(tòu)露，淄博当地餐(cān)厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一(yī)变，成了清(qīng)一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到(dào)，淄博(bó)市(shì)政府在短(duǎn)时间(jiān)内做(zuò)出了“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了(le)其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服(fú)务上，记者(zhě)从当地政法部(bù)门人员(yuán)处获悉，市政府还对(duì)物价波动(dòng)进行了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的措(cuò)施(shī)，当地公安系(xì)统在周末人流量较(jiào)大时，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡(xún)逻(luó)，“五一”期间(jiān)加(jiā)派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现场看(kàn)到(dào)，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至可(kě)以(yǐ)说(shuō)“全(quán)民皆(jiē)兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从当地(dì)公务员处了(le)解到(dào)，他们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿(yuàn)者24小时(shí)行动(dòng)，除(chú)了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带(dài)动当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算了(le)一笔账，即(jí)吃(chī)一顿山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元，能带(dài)动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费(fèi)也(yě)被(bèi)带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐(lè)春(chūn)表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的(de)高(gāo)峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益(yì)双(shuāng)丰收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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