既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌(pái)、品类(lèi)很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活(huó)动上线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价(jià)位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是(shì)电商(shāng)行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年(nián)互(hù)联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的(de)价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需要面对(duì)和解决的(de合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表)问题(tí)。

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