很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(j130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元iě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不(bù)断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(p130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元íng)果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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