既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发(fā)布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平(píng)台都(dōu)在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在5k是多少钱 5k是什么意思4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，5k是多少钱 5k是什么意思ong>

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的(de)、优质的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需要(yào)面对和解决的(de)问题。