很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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