今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外(wài)界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来(lái)的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的(de)产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意思，大家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一(yī)个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公(gōng)司的(de)渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉(说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污fěn)丝，是格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被外界(jiè)解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格(gé)力数字科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直播基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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