一个男人出轨了还爱自己的老婆吗-橘子百科-橘子都知道

一个男人出轨了还爱自己的老婆吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好像都站(zhàn)在名为“停(tíng)更”的风口浪(làng)尖上。

　　先(xiān)是(shì)有(yǒu)“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等几位百万粉丝级(jí)别UP主和部(bù)分中腰部(bù)UP主(zhǔ)宣布停更，引发外界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥有千(qiān)万粉丝(sī)的影视(shì)区UP主“木鱼(yú)水(shuǐ)心”又发布动态回应停更传言，他(tā)没(méi)有停更(gèng)，但确实(shí)比较(jiào)艰难(nán)。坊间(jiān)有(yǒu)观点称，因为粉丝属性复杂，影视解(jiě)说本来就不好接广告。

　　所以，是平(píng)台、赛道还是与广告投放相关的环境(jìng)问(wèn)题所(suǒ)致？“木鱼水心”们(men)又该如何，才能养(yǎng)活自己与团(tuán)队呢？

　　千万(wàn)粉的(de)木鱼(yú)水心四个月没广告，上则商(shāng)单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水(shuǐ)心(xīn)，算是B站(zhàn)影视(shì)区的头部UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度(dù)百大UP主”。其娓(wěi)娓道来、内容(róng)详(xiáng)实的风格深受观众喜(xǐ)爱，一千多则投稿中(zhōng)近半作(zuò)品(pǐn)播(bō)放量(liàng)超过百万次。其解说的(de)《红(hóng)楼梦》、《三国演义》和《觉醒(xǐng)年代》相关(guān)视频播放量，甚至已超(chāo)千万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新(xīn)频率并不算太高，过去(qù)一整年他更新了57支作品，平均下来基本做到周(zhōu)更。但(dàn)考虑到其作品几乎(hū)都是30分钟以上的长视频，甚至有不少视频(pín)“长度以小时计”。这样(yàng)看来，木(mù)鱼(yú)水心和他(tā)的团队已(yǐ)是非常勤(qín)奋。值得一提的是，过去一年(nián)他几乎(hū)放(fàng)弃(qì)了(le)热点，专(zhuān)注于《水(shuǐ)浒传》的系列解读。

　　自(zì)4月5日以来，长达二十天的时间(jiān)里(lǐ)木鱼(yú)水心并未更新，由(yóu)此(cǐ)引发了坊间(jiān)关于其停更的猜(cāi)测。23日晚间，木(mù)鱼水心回应(yīng)传闻并否认了“停更(gèng)”的说法，表示正在打磨(mó)新作品，但“确(què)实也比较(jiào)艰难”。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不(bù)到广告了？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心透露(lù)，2023年到目前为(wèi)止，四个多月(yuè)没有接到广(guǎng)告，B站的创作(zuò)激(jī)励(lì)，还不够付办公室(shì)房租。“现在基本(běn)是‘用爱(ài)发电’，去年一整(zhěng)年更新《水浒传》就是(shì)如此。”

　　“创作激励腰斩”和(hé)“接不到广告”，的(de)确是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点(diǎn)。不过靠创作(zuò)激励养不活(huó)创作者(zhě)”几乎已是(shì)B站(zhàn)UP主的共识(shí)，相比之下，广(guǎng)告商单才是(shì)创作(zuò)大头。

　　但木鱼(yú)水心说，他已经四个月没有(yǒu)接广(guǎng)告了，那他上一(yī)次的(de)商单(dān)是(shì)什么呢？是奔驰(chí)。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借《阿(ā)凡(fán)达(dá)》上(shàng)映(yìng)，木鱼水心做了(le)一则观影指南，奔驰广告就是(shì)植入(rù)在这则视频(pín)中。据(jù)花火后台数据，木鱼水心的植入视(shì)频(pín)报价在三(sān)十几万、定制视频约要四十几万，此前(qián)也合作过手机游戏(xì)、电商平台、食品饮料等品牌类型(xíng)。

　　某品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，考虑木鱼水(shuǐ)心的粉丝体量及影(yǐng)响力(lì)，这(zhè)个价(jià)格不算贵。那(nà)么(me)，千万粉丝UP主怎么就接(jiē)不到广告了呢？

　　“所有离(lí)甲(jiǎ)方(fāng)远领域的自媒(méi)体，都不好(hǎo)接广告(gào)。”

　　上(shàng)个(gè)月末，知名(míng)广告(gào)人(rén)“姜茶(chá)茶”在小号上发布的(de)文章《今(jīn)年，百万粉的KOL都接不到(dào)广告(gào)了》，也曾(céng)引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联网(wǎng)广告(gào)数据(jù)报告》显示，2022年，中国互联网广告市(shì)场规模预计约(yuē)为5088亿元，较(jiào)2021年下(xià)降6.38％，市场规模近七年首次(cì)出(chū)现负(fù)增长(zhǎng)。当广告主的可支配支出(chū)减少，怎么选(xuǎn)择就很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互(hù)联网广告市(shì)场洞察》指出，消费不(bù)增(zēng)长对营销的转(zhuǎn)化要求进(jìn)一步提升，广告营销面临(lín)突破和(hé)变革(gé)的(de)要求。因此，找到细分赛道上(shàng)更垂(chuí)直或(huò)者更接近消费者(zhě)的博主(zhǔ)成为品(pǐn)牌主的共识之(zhī)一。

　　有一份来(lái)自B站(zhàn)的(de)数据可以侧面佐证这一(yī)点。其(qí)2022年财报信息显(xiǎn)示：随着年龄(líng)增长，B站用户不仅关注(zhù)游戏、数(shù)码、美妆等领域，还逐渐展现(xiàn)出对(duì)汽车、家装(zhuāng)、家电等(děng)新领域的消费需(xū)求，吸(xī)引更多品(pǐn)牌主与B站进行合作(zuò)。过去一年，汽车、母(mǔ)婴、家装家电内容的(de)VV数一个男人出轨了还爱自己的老婆吗（视频播放次数(shù)）增长，均(jūn)超(chāo)过了(le)100％。以其(qí)中的汽(qì)车区UP主为(wèi)例(lì)，接(jiē)单人数同(tóng)比增(zēng)长达118％。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告(gào)了(le)？

　　但显然，影视(shì)解说在商(shāng)业化上并不是一个很(hěn)垂直(zhí)的(de)赛道(dào)。无独有偶，同(tóng)样身(shēn)在影视区的254万(wàn)粉丝UP主“low君热(rè)剧”也在日前透(tòu)露(lù)很久没有(yǒu)商品方找他们打视(shì)频广告了。

　　按照一般思路(lù)推断，影视类解说最对(duì)口的(de)可能(néng)是(shì)影视推(tuī)广(guǎng)。某MCN负责人告诉(sù)蓝鲸记者，其实今年影视(shì)类(lèi)投放应该(gāi)不少，“毕竟春节(jié)到现在影视项目很多(duō)，数量是(shì)超过去年(nián)的。”但整体预算变(biàn)少的情况下，片方也比较(jiào)谨(jǐn)慎(shèn)，尤其对于投(tóu)头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责(zé)人(rén)表示，影(yǐng)视类投放主要是口碑(bēi)营(yíng)销(xiāo)，不能直接转化成带(dài)货收益，所以“影视(shì)解说(shuō)类”肯(kěn)定不是(shì)首选——6位数(shù)的(de)报(bào)价，对片方负(fù)担还是很(hěn)大(dà)的(de)。

　　“我了(le)解的不少UP都主动降价了，去年特别(bié)差，今年(nián)就想多(duō)接点(diǎn)（广告）。” 该(gāi)负责人认为(wèi)，目前（UP主(zhǔ)商业化(huà)）最好的状态要么就(jiù)是缩小(xiǎo)团队，要么(me)就是(shì)再找点别(bié)的经营方(fāng)向，头部UP主(zhǔ)不调整业务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章(zhāng)《一(yī)堆人喊B站断(duàn)更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活自己可能(néng)并非是平台的(de)缘故，“所有(yǒu)离甲方远的领域的自(zì)媒(méi)体(tǐ)，都不好接广告。”

　　此外(wài)，内容(róng)赛道(dào)的变(biàn)现前景(jǐng)一定(dìng)程(chéng)度上和该领(lǐng)域内的品牌(pái)数量和竞(jìng)争(zhēng)情(qíng)况有(yǒu)关(guān)，比如美妆、科技、汽(qì)车其实都属(shǔ)于优质的变(biàn)现内(nèi)容，但其中又(yòu)有(yǒu)所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝(lán)鲸记者：“汽(qì)车和科(kē)技属于典型(xíng)的(de)大博(bó)主逻辑，品牌集中度高，海量博(bó)主争夺几个金主(zhǔ)爸(bà)爸，这(zhè)种(zhǒng)最终资(zī)源其实都集中在头部博(bó)主。而美妆品牌数(shù)量多，中腰部(bù)博主也能(néng)接到广告(gào)，这就是一个(gè)更普(pǔ)适(shì)的赛道。”

　　不过也有(yǒu)观点(diǎn)认为，不少(shǎo)UP主接不到广告可能(néng)只是“没有合适(shì)的(de)广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人(rén)士告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，品牌更多还是看目标受(shòu)众，也就是粉(fěn)丝量(liàng)级和(hé)他的购买能(néng)力是否(fǒu)足够，如果回(huí)归到这两(liǎng)点，当一(yī)个创作者覆盖的(de)粉丝(sī)足够多，赛道就不(bù)是根(gēn)本问题(tí)了。她个人推测认为(wèi)，木鱼水心(xīn)接不到商单可能和个人内容(róng)规划有关，也许(xǔ)没有碰到合适(shì)的(de)广告。

　　离钱(qián)远(yuǎn)的(de)内(nèi)容还有机会变现吗(ma)？

　　众(zhòng)所周知，互联(lián)网时代(dài)的内容想要(yào)变现主要有三大路径(jìng)：商单(dān)推(tuī)广、付费/打赏、平(píng)台激励。

　　根据上文，由(yóu)于(yú)影(yǐng)视类内容(róng)本身行业的属(shǔ)性和影视类商单性价比问题(tí)，影视区尤(yóu)其是解说类UP主靠(kào)广(guǎng)告商单维(wéi)持生计(jì)的难(nán)度(dù)在近两年指数级上升。

　　那对于木(mù)鱼水心这样的优质内容创作者而言，剩下的(de)两条(tiáo)路(lù)能走通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环境中(zhōng)，“内容(róng)付费”往往被称为“知识付费”，这二者之间(jiān)的(de)差异是(shì)整个内容变(biàn)现环境的缩影。最早研(yán)究(jiū)中产阶级(jí)的(de)学者奥(ào)维·洛夫格伦认为，中产阶级(jí)正是通过对理性和效率的追求(qiú)，建构(gòu)出新的时(shí)间观念来形成并定义自己的(de)文化。这段话(huà)投射(shè)到(dào)我(wǒ)们当代人的内容消(xiāo)费中便(biàn)是各种知(zhī)识付费(fèi)类内容。比起(qǐ)娱乐、兴趣类，具有工具属性的知识类内容往往被视为“更(gèng)有用”的东西，更容易(yì)吸引大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数据(jù)显示，2022年中(zhōng)国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读(dú)书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行(xíng)付费变现的成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容付费只能(néng)是锦上添花(huā)，不是主(zhǔ)要(yào)盈利渠(qú)道(dào)，除非(fēi)《反派影(yǐng)评》那种用户特(tè)别忠实的(de)。”

　　虽然B站此前(qián)曾试水UP主视频单(dān)期付(fù)费，但截至(zhì)目前这一功能却(què)并未(wèi)见(jiàn)到推广，以(yǐ)此为主要变现(xiàn)途径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为内容买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况经(jīng)常被(bèi)拿来(lái)与国内对比，近日(rì)“停更近两年，李(lǐ)子柒的YouTube频道(dào)还能月入几十万(wàn)”的(de)新闻也(yě)被反复讨论。

　　据了解(jiě)，YouTube为创作者(zhě)提(tí)供了(le)多种(zhǒng)变现方式(shì)，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发布内容创造收入。据(jù)“全现在(zài)”报道，按(àn)照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分(fēn)成收(shōu)益可达(dá)一个男人出轨了还爱自己的老婆吗到165美元（1127元人民(mín)币(bì)）。2019年，YouTube平台(tái)收入排(pái)行榜榜首的博主年收入达2600万(wàn)美(měi)元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个(gè)数(shù)字与B站的平台(tái)激(jī)励相比(bǐ)天差地(dì)别(bié)。

　　B站(zhàn)2022年财(cái)报显示，2022年其净(jìng)亏(kuī)损75亿元，营(yíng)业成本高达(dá)180亿(yì)元，其(qí)中(zhōng)包括在直播和广告业(yè)务中给(gěi)UP主(zhǔ)的激(jī)励/分成(chéng)达到91亿元，同比增(zēng)长18％。但去年(nián)以来，B站(zhàn)多次变更UP主创作激(jī)励规则(zé)，大量UP主在(zài)社(shè)交(jiāo)平台反馈(kuì)称收入减(jiǎn)少。某UP主(zhǔ)告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，自己并不知道B站的具体现金(jīn)激(jī)励算法，后台也只给出了(le)内容质量、观看时长等(děng)计算维度，“所以我(wǒ)大多数(shù)时候只能靠体感，不过(guò)体感确(què)实降了。”

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告了？