很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是无法企及是什么意思，不可企及是什么意思(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近无法企及是什么意思，不可企及是什么意思(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的无法企及是什么意思，不可企及是什么意思诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 无法企及是什么意思，不可企及是什么意思