今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足(zú)，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的(de)大(dà)项(xiàng)目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感，也(yě)会记(jì)得(dé)国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再(zài)是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做 align="center">

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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