既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发(fā)布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势(shì)开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手(shǒu)改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微小(改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更低(dī)的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多(duō)、还(hái)是(shì)其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的(de)立足(zú)之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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