很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货(huò)量急剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上(shàng两斤大概有多重参照物，2斤有多重？)网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí两斤大概有多重参照物，2斤有多重？)接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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