很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个(gè)季(jì)度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申(shēDHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品n)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不(bù)会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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