很难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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