Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你(nǐ)的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰(xī)度(dù)的正确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要(yào)的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格(gé)式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图(tú)像来(lái)展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视(shì)频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告(gào)收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己(jǐ)的链(li贵州海拔高度是多少àn)接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务(wù)的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系(xì)列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们(men)可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集(jí)合中的(de)产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突(tū)出您的(de)产品和(hé)服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个图像或视频(pín)和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过(guò)程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不(bù)同的文本(běn)组合(hé)，以(贵州海拔高度是多少yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一(y贵州海拔高度是多少ī)定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或(huò)“查看(kàn)我们(men)的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您(nín)的营销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的(de)格(gé)式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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