今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的(de)水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别)后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出(chū)其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么(me)好的(de)平台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试(shì)的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么(me)，格力电器的(de)渠道(dào)转狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也(yě)受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些(xiē)与董明(míng)珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营(yíng)销(xiāo)等形式(shì)布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务(wù)有限公司(sī)），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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