“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局(jú)一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识(shí)健康中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女博士几乎(hū)无(wú)时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至(zhì)深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司(sī)的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博(bó)士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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