今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人(rén)要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的(de)日常行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗(chǎng)全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售额(é)达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光(guāng)下(xià)作为格(gé)力人那种深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是(shì)特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了(le)什(shén)么，格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力(lì)电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国(guó)内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电(diàn)器(qì)还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热。

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