今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力(lì)电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样(yàng)的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是(shì)推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个(gè)学生，就来(lái)到(dào)格力这么(me)好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得(dé)每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地(dì)时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊童(tóng)时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不(bù)难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊身边，把她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工(gōng)作(zuò)需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊)法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销售(shòu)额的(de)时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红(hóng)书上发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电(diàn)器重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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