很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答(dá)案。

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