财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃(nǎi)至全省综合消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型(xíng)游玩(wán)方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数(shù)据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)同财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分享各(gè)地五(wǔ)一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随(suí)经济温和(hé)复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增(zēng)强。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费(fèi)其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩(kuò)大(dà)和居民收入提升预(yù)期，社交(jiāo)场景全面恢复下居(jū)民消(xiāo)费潜力有空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山(shān)可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市(shì)“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客(kè)融于(yú)市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广场方圆(yuán)两公里的市中(zhōng)心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥(yōng)军在(zài)电(diàn)话会(huì)上(shàng)表示。

　　根(gēn)据美(měi)团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙(shā)处于国(guó)内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测(cè)单位953家(jiā)，累计接(jiē)待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住(zhù)宿单位(wèi)客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财(cái)联社记者，公司(sī)旗下长沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次(cì)假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要(yào)商业网(wǎng)点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的天(tiān)心区(qū)五一商圈也(yě)迎来了今(jīn)年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店人(rén)数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天(tiān)地总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从相关品(pǐn)牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉(sù)财联社记者，自(zì)己戴(dài)了四(sì)个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花花(huā)合(hé)影。看花(huā)花(huā)的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地(dì)消费。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱(zhū)万(wàn)平在电(diàn)话(huà)会上(shàng)表示，曾(céng)以游(yóu)客身(shēn)份致电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地就进行了(le)限流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人(rén)员表示：“今天还是能(néng)买到票(piào)。但如果是本地人(rén)的话，建议今天不要(yào)买(mǎi)。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一天，但园区(qū)内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红性(xìng)质’的(de)（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的(de)心(xīn)理预期），比如去(qù)大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数据，五一假期全(quán)国接待顾(gù)客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了。不过，今年成都区域同比去(qù)年增速不高，19家门店比(bǐ)去(qù)年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了(le)解客(kè)流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景区客(kè)流较(jiào)1日已(yǐ)经有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码(mǎ)购(gòu)票，景(jǐng)区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景(jǐng)区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖(hú)较(jiào)近的(de)杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期(qī)临(lín)近，演出场(chǎng)次出现大幅增(zēng)加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出场次(cì)实际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因(yīn)此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很多投资者(zhě)把一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的市内景(jǐng)点也(yě)在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车(chē)程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客(kè)流(liú)高峰，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭(bì)园(yuán)，该景区配套配套(tào)停车场仍是(shì)爆满，还(hái)有不(bù)断驶入的(de)私家车只能(néng)在外(wài)围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到市(shì)中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半米(mǐ)内都是(shì)人，部(bù)分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流(liú)量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽然(rán)人(rén)流(liú)量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆(guǎn)，人(r快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了én)流量分布都严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的区(qū)域里，有人(rén)门(mén)口大排长龙(lóng)，有人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心人(rén)流(liú)量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看上去(qù)游客们的消费(fèi)目的地都非(fēi)常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也不太(tài)愿意(yì)临时更改计划(huà)，导致如(rú)此巨大的(de)人(rén)流量(liàng)实际集中造福了少数商家(jiā)，相(xiāng)当多的商家(jiā)面(miàn)对的是门前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈(qū)指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热度增长(zhǎng)最(zuì)快的是新近走红的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行相关负责(zé)人对财联(lián)社(shè)记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉(sù)财联社记(jì)者，往年淄博可以(yǐ)说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社记者(zhě)滕(téng)飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一房难求”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地(dì)餐厅都(dōu)在改(gǎi)装，以往并不(bù)主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了(le)招牌，一夜之(zhī)间摇(yáo)身一变，成了清一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解到(dào)，淄博市(shì)政府在短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程(chéng)序，将当地有名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入了其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程序(xù)，还贴满了街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了(le)控制。对于(yú)“流(liú)量店”的措施，当地公安系统在(zài)周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行动，除了必(bì)要业(yè)务外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或能(néng)带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前(qián)述(shù)去哪儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰(tài)安(ān)、济南(nán)、章丘(qi快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了ū)这种离淄博(bó)很近(jìn)的(de)城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量(liàng)也(yě)在今年达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎(yíng)来一波又一(yī)波的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希望成为(wèi)‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下(xià)一个(gè)淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共(gòng)同(tóng)努(nǔ)力。”

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