今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格(gé)力电器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班(bān)人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力(lì)账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理(lǐ)者而言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动(dòng嘉祥县属于哪个市 济宁嘉祥是不是很穷)格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有其(qí)他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立(lì)珠(zhū)海格力数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电(dià嘉祥县属于哪个市 济宁嘉祥是不是很穷n)器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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