很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐ水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用n)高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内(nè水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用i)完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找到答案。

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